Artigos

Por Mário Soma, CEO e Head B2B da Pólvora Comunicação. No ambiente de trabalho, é comum ouvir críticas sobre diferentes gerações: "Os mais velhos têm dificuldades com tecnologia." "A geração do meio quer equilíbrio, mas não se compromete." "Os mais jovens não têm...

Por Julio Bastos, CCO do Mission Brasil e especialista em negócios e varejo. Após um 2024 marcado por mudanças expressivas, impulsionadas principalmente pelo avanço de novas tecnologias, a integração de canais de compra e o aperfeiçoamento da inteligência artificial (IA)...

Por Jaime Vasconcellos, economista. As primeiras percepções para 2025 não se alteraram significativamente daquelas projetadas ainda no fim do ano passado. Mantiveram-se os horizontes de arrefecimento dos indicadores de desempenho econômico, seja da própria taxa de crescimento do país e...

Por Thais Borges, diretora comercial e de marketing da Systax. A Reforma Tributária tem sido um dos assuntos mais discutidos no meio corporativo, e não é por menos. Com o período de transição batendo à porta em 2026, muitas empresas...

Por Pedro Signorelli, especialista em gestão com ênfase em OKRs. Vejo com frequência colaboradores trabalhando desmotivados nas empresas em que estão e, muitas vezes, isso não significa que não gostam do emprego ou da função que exercem, mas que perderam...

Fernando Gibotti é CEO de CRM & Ciência de Consumo da Rock Encantech. A NRF 2025, maior feira de varejo do mundo, abriu suas portas no dia 12 de janeiro, em Nova York, reunindo os principais players do setor. Se há...

Por Fernando Gibotti, CEO de CRM & Ciência de Consumo da Rock Encantech. A NRF 2025, maior feira de varejo do mundo, abriu suas portas no dia 12 de janeiro, em Nova York, reunindo os principais players do setor. Se...

Por Luciana Miranda, VP e CMO da AP Digital Services. A transformação digital deixou de ser um diferencial: é agora o alicerce para relevância e competitividade no mercado. Mas a verdadeira mágica acontece quando conseguimos diferenciar entre "apagar incêndios" e...

Por Miriã Plens, sócia do Grupo Irrah. A jornada do cliente é um conceito sobre o qual as organizações buscam cada vez mais conhecer e se aprofundar. Isso é salutar para a empresa, que, com essa preocupação, tende a se...

Por Mário Soma, CEO e Head B2B da Pólvora Comunicação. O fascínio pelo novo ou a segurança do conhecido? A gente tem essa dúvida o tempo todo. No marketing B2B, muitas vezes rotulamos o "novo" como a próxima grande verdade....