Por Thaís Zacharías, CEO da Likefy.
O marketing de influência já é uma realidade para alavancar vendas e garantir mais visibilidade do negócio. É fundamental que os empreendedores apresentem o negócio também no ambiente digital, especialmente nas redes sociais e existem razões para isso: os consumidores se identificam com os influenciadores, influencers rendem um melhor Retorno Sobre Investimento (ROI), e o fato dos seguidores serem um público mais nichado, os influenciadores conseguem criar conexões mais autênticas.
Mais do que o empreendedor fazer o próprio marketing de influência, também é importante o relacionamento dele/a com celebridades e até microinfluenciadores para dar visibilidade aos serviços oferecidos. Por exemplo, clínicas de estéticas procuram cada vez mais influencers para parcerias, assim como muitos influenciadores procuram essas clínicas a fim de trocarem divulgação pelos serviços oferecidos. Porém, como a quantidade de clínicas que oferecem este serviço para influencers é grande, cada vez mais verificamos a necessidade do dono da clínica ser referência para conseguir fechar com estes influenciadores, passando mais segurança e valor agregado com a collab.
A troca de serviços beneficia o empreendedor pela visibilidade e conversão em vendas/novos clientes. Desta maneira, o marketing de influência exerce um papel fundamental na sobrevivência e desenvolvimento do negócio.
O marketing de influência, estratégia que consiste em utilizar a influência de personalidades digitais para promover produtos e serviços, tem se consolidado como uma das principais ferramentas do mundo dos negócios. De acordo com a pesquisa realizada pela empresa Influency.me, 68% das marcas brasileiras pretendem aumentar o investimento em marketing de influência em 2024.
O crescimento exponencial desse segmento não é por acaso. Um estudo produzido pela empresa de marketing de influência Spark em parceria com o Instituto QualiBest, de pesquisas, apontou que 76% dos consumidores já compraram algum produto ou serviço com base na recomendação feita por um influenciador digital. Esses números refletem a confiança que os consumidores depositam nas personalidades digitais, que se tornam uma espécie de “amigo virtual” que aconselha e indica produtos.
No entanto, para que a estratégia de marketing de influência seja realmente eficaz, é necessário que o empreendedor assuma um papel de protagonismo nas mídias sociais. A simples contratação de influenciadores para promover a marca não é suficiente. É preciso que o próprio empreendedor seja uma figura influente e respeitada no meio digital.
O relacionamento do empreendedor com os influenciadores é um fator determinante para o sucesso da parceria. Quando o empreendedor é uma referência na área de atuação da empresa, ele se torna um parceiro valioso para os influenciadores, que enxergam na colaboração uma oportunidade de agregar valor à sua audiência. Além disso, a presença ativa do empreendedor nas redes sociais fortalece a identidade da marca e transmite confiança aos consumidores.
Os benefícios de ser um empreendedor influente vão além do marketing de influência. A construção de uma presença digital sólida também abre portas para parcerias estratégicas, networking e até mesmo para a captação de investimentos. A visibilidade conquistada nas mídias sociais se traduz em oportunidades de negócio e em um diferencial competitivo no mercado.
Diante desse cenário, é fundamental que os empreendedores invistam na construção de sua imagem nas mídias sociais. Isso inclui a produção de conteúdo relevante, o engajamento com a audiência, a participação em eventos e debates do setor, entre outras ações que contribuam para a consolidação de sua autoridade no segmento em que atua.
O marketing de influência veio para ficar e, cada vez mais, se torna uma peça-chave para o sucesso dos negócios. No entanto, para que essa estratégia seja verdadeiramente eficaz, é imprescindível que o empreendedor assuma um papel de protagonismo nas mídias sociais, construindo sua própria influência e se tornando uma referência em sua área de atuação. Aqueles que compreenderem a importância desse protagonismo estarão um passo à frente na conquista de visibilidade, credibilidade e, consequentemente, no crescimento de seus negócios.
