As marcas próprias vêm ampliando sua participação nas estratégias de varejistas e indústrias, com impactos na construção de portfólios, no relacionamento com consumidores e nos modelos de negócios. Esse processo é abordado no livro Marcas próprias – Do varejo bruto ao varejo inteligente: como construir marcas e transformar o relacionamento com o consumidor em vantagem competitiva, de Antônio Sá, publicado pela Literare Books International.
A obra reúne experiências profissionais do autor no Brasil e em mercados internacionais para analisar a evolução desse segmento. Entre os aspectos tratados estão diferenciação, qualidade, conhecimento do consumidor, inovação e gestão estratégica de marcas.
Antônio Sá, fundador da Amicci e ex-executivo do Walmart e do Grupo Pão de Açúcar, participou ao longo da carreira do desenvolvimento de mais de 17 mil produtos. Sua trajetória inclui visitas técnicas e imersões em grandes varejistas e indústrias internacionais, além do acompanhamento de modelos de negócios adotados em diferentes países.
O autor afirma que as marcas próprias deixaram de exercer apenas a função de ampliar margens ou reforçar a competitividade. Elas passaram a integrar estratégias de construção de marca, fidelização e desenvolvimento de portfólios alinhados às mudanças no comportamento de consumo.
Experiências e tendências
O conteúdo combina casos internacionais, experiências práticas e análises sobre as transformações que afetam indústria e varejo. A publicação também discute como consumidores mais exigentes em relação a diferenciação, qualidade e propósito influenciam as decisões das empresas.
A proposta da obra é apresentar a empresários, executivos e profissionais de marketing, indústria e varejo elementos para compreender o papel das marcas próprias diante das mudanças no mercado de consumo. A obra também aborda a importância da inovação e do conhecimento sobre o consumidor na definição das estratégias empresariais.
Além de sua atuação na Amicci, Antônio Sá é professor e palestrante. Leciona em programas de MBA, pós-graduação e mestrado em instituições como FGV, FIA, USP, Inova Business School e Saint Paul.
Serviço
Livro: Marcas próprias – Do varejo bruto ao varejo inteligente: como construir marcas e transformar o relacionamento com o consumidor em vantagem competitiva
Autor: Antônio Sá
Editora: Literare Books International
Categoria: Negócios
Páginas: 200
Preço: R$ 69,90
