O fluxo de consumidores em lojas físicas no Brasil recuou 0,7% em março de 2026 na comparação anual, segundo o Índice de Intenção de Compra do Varejo (IICV SEED). O resultado ocorre após a recomposição do calendário comercial no período pós-Carnaval, mas não se traduziu em crescimento efetivo. O levantamento considera dados de cerca de 58 milhões de visitantes mensais em milhares de estabelecimentos no país.
Apesar da retomada gradual da rotina de consumo e do impacto de datas como o Dia do Consumidor e o Dia Internacional da Mulher, o desempenho foi limitado por fatores macroeconômicos. Entre eles, a manutenção da taxa de juros em patamar elevado, o aumento dos custos logísticos associado à alta dos combustíveis e a instabilidade internacional, além do cenário eleitoral doméstico.
Desempenho regional e por canal
O estudo aponta diferenças regionais relevantes. Norte e Sul registraram crescimento de 4,1% e 3,6%, respectivamente. Em sentido oposto, Centro-Oeste (-4,6%), Sudeste (-1,7%) e Nordeste (-0,7%) apresentaram retração, com destaque para a migração parcial do consumo para canais digitais no Sudeste.
Na análise por tipo de operação, os shoppings apresentaram maior estabilidade, com alta de 2,3% em março, enquanto o varejo de rua manteve volatilidade no trimestre e recuo de 1,2% no mês. Segundo o levantamento, o ambiente controlado e o perfil de consumo orientado à conveniência favorecem maior conversão nos centros de compras.
O cenário projetado para 2026 indica continuidade dos desafios, com impactos de variáveis como reforma tributária, mudanças na jornada de trabalho, Copa do Mundo e ciclo eleitoral. “O mês de março cumpriu um papel importante de reorganização do varejo após o impacto do Carnaval, mas os dados mostram que o consumidor segue mais criterioso”, avalia Sidnei Raulino, fundador e CEO da Seed Digital. Em sua opinião, “o ambiente de juros elevados, somado às incertezas externas e internas, tem levado a uma decisão de compra mais racional, em que preço e percepção de valor são determinantes”.
