O avanço da inteligência artificial começa a alterar a forma como empresas produzem conteúdo, desenvolvem campanhas e se relacionam com consumidores. Ferramentas capazes de gerar vídeos, textos e imagens automaticamente passam a integrar rotinas de marketing e comunicação em diferentes setores da economia.
A expansão desse movimento ocorre ao mesmo tempo em que cresce o uso da tecnologia nas áreas comerciais. Levantamento do relatório Panorama de Marketing e Vendas 2025 indica que 58% das empresas já utilizam inteligência artificial em rotinas de marketing ou vendas, ainda que parte delas esteja em fase inicial de adoção.
Um dos exemplos recentes desse avanço é o lançamento do Seedance, modelo de inteligência artificial generativa de vídeo desenvolvido pela ByteDance, empresa controladora do TikTok. A ferramenta permite gerar vídeos a partir de comandos em texto, imagens ou áudios, com resolução elevada e consistência visual, sem exigir conhecimento técnico avançado. O sistema foi treinado com base em aproximadamente 9 bilhões de vídeos publicados por cerca de 1 bilhão de usuários ativos mensais da plataforma. Esse volume de dados amplia a capacidade de geração de conteúdo e posiciona o modelo entre as novas tecnologias voltadas à produção audiovisual automatizada.
Produção de conteúdo em escala
Essa aplicação da inteligência artificial tem ganho espaço principalmente em áreas como marketing, educação corporativa, suporte ao cliente e desenvolvimento de campanhas digitais. Entre as aplicações mais citadas estão a prototipação rápida de campanhas, a personalização de vídeos para públicos específicos e a redução de custos na produção de conteúdo audiovisual. A evolução também abre espaço para novos modelos de negócio baseados em conteúdo gerado sob demanda, em substituição a processos tradicionais de pré-produção.
Outra frente de transformação envolve a integração de agentes de inteligência artificial aos ambientes de comunicação e marketing digital. Sistemas como o Manus, que passa por processo de integração da Meta, passam a executar tarefas completas a partir de comandos simples, como a criação de relatórios de mercado, geração de conteúdo publicitário e desenvolvimento de páginas digitais prontas para uso.
>> Confira um hotsite criado com um prompt simples pelo Manus – clique aqui
A tendência é que ferramentas desse tipo sejam incorporadas diretamente às plataformas utilizadas pelas empresas em suas estratégias de comunicação, como redes sociais e sistemas de gestão de campanhas. Com isso, atividades como produção de peças para anúncios, planejamento de calendário de conteúdo e análise de concorrência podem ser executadas com maior velocidade e menor necessidade de conhecimento técnico especializado.
A transformação tecnológica ocorre em paralelo à mudança nas rotinas comerciais das empresas. De acordo com o relatório State of Sales Report, da Salesforce, equipes que utilizam inteligência artificial conseguem direcionar mais tempo para atividades de relacionamento e fechamento de negócios, enquanto tarefas operacionais passam a ser automatizadas.
Segundo o estudo, 83% das equipes de vendas que adotaram inteligência artificial registraram crescimento de receita. Para Mari Genovez, CEO da Matchez e especialista em formação de equipes comerciais, a tecnologia tende a ampliar a eficiência das empresas, mas não elimina a importância do relacionamento com o cliente. “Invista em IA para automatizar processos, mas nunca perca o foco em construir relações humanas de confiança”, adverte. E complementa: “Treine seu time para usar dados com propósito e estabeleça uma cultura de feedback que transforme desempenho em aprendizado contínuo”.
A combinação entre automação, análise de dados e produção de conteúdo digital indica que a inteligência artificial passa a ocupar um papel cada vez mais estrutural nas estratégias de marketing e vendas das empresas.
