As pequenas e médias empresas do varejo online faturaram R$ 814 milhões na Black November 2025, crescimento de 35% frente a 2024. Moda liderou o desempenho com R$ 370 milhões, seguida por Saúde & Beleza (R$ 99 milhões), Acessórios (R$ 56 milhões), Casa & Jardim (R$ 56 milhões) e Jóias (R$ 43 milhões). O mês registrou 11,6 milhões de produtos vendidos, alta de 21% no volume, com ticket médio de R$ 271. A Nuvemshop destaca que o modelo Direct-to-Consumer tem ampliado a participação dos lojistas no comércio digital e que redes sociais representam 13% dos pedidos, sendo 84% deles originados do Instagram.
Segundo Alejandro Vázquez, presidente e cofundador da Nuvemshop, a distribuição das campanhas ao longo do mês reduz gargalos logísticos e permite planejamento estratégico com maior previsibilidade. A companhia também informa que São Paulo liderou as vendas, com R$ 374 milhões, seguido por Minas Gerais (R$ 80 milhões), Rio de Janeiro (R$ 73 milhões), Santa Catarina (R$ 58 milhões) e Ceará (R$ 43 milhões). Entre as formas de pagamento, Pix e cartão de crédito concentraram 95% das transações, enquanto a solução Nuvem Envio respondeu por 35,4% das entregas.
Varejo omnichannel apresenta crescimento em novembro
Dados divulgados pela Linx indicam alta de 28% no faturamento das operações omnichannel em comparação com 2024. O volume de pedidos aumentou 21% e o ticket médio subiu 11% no período. Para Cláudio Alves, diretor-executivo de Enterprise da empresa, lojas que integram canais físicos e digitais têm obtido desempenho superior e maior segurança para o último mês do ano. O varejo digital também mostrou avanço, com alta de 6% no faturamento dos e-commerces próprios e 23% nos marketplaces.
De acordo com Daniel Mendez, diretor-executivo de E-commerce da Linx, os resultados demonstram evolução na experiência digital e maior participação de consumidores ao longo de novembro. A combinação de estratégias omnichannel, canais diretos e marketplaces em expansão sustenta a expectativa positiva para o Natal, período tradicionalmente concentrador de vendas.
