O movimento nas lojas físicas avançou 6,1% em janeiro, na comparação com o mesmo mês do ano anterior, segundo o Índice de Intenção de Compra no Varejo (IICV), divulgado pela Seed Digital. O resultado interrompe a sequência de retrações observadas no último trimestre de 2025 e indica mudança na dinâmica do comércio presencial.
De acordo com o levantamento, o início do ano foi marcado por trocas de produtos e intensificação de ações promocionais, sobretudo em segmentos que buscaram ajustar estoques após o desempenho mais fraco no fim de 2025. Esse movimento contribuiu para elevar o fluxo de consumidores nos pontos de venda.
“Os resultados de janeiro indicam que o varejo físico inicia 2026 em um momento de recomposição operacional. Os próximos meses serão determinantes para avaliar a consistência dessa dinâmica ao longo do ano”, afirma Sidnei Raulino, CEO da Seed Digital.
As lojas de rua registraram crescimento de 7,3% no fluxo de visitantes em janeiro, acima dos 2,3% observados nos estabelecimentos situados em shopping centers. Segundo a Seed Digital, promoções mais agressivas e maior sensibilidade a preço favoreceram o comércio de rua, enquanto os shoppings mantiveram desempenho positivo, porém mais moderado, associado ao consumo ligado ao lazer.
