{"id":9334,"date":"2023-01-19T14:44:55","date_gmt":"2023-01-19T17:44:55","guid":{"rendered":"https:\/\/sincomavi.org.br\/?p=9334"},"modified":"2023-01-19T14:44:57","modified_gmt":"2023-01-19T17:44:57","slug":"estudo-apresenta-o-impacto-da-inflacao-nas-estrategias-do-varejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sincomavi.org.br\/?p=9334","title":{"rendered":"Estudo apresenta o impacto da infla\u00e7\u00e3o nas estrat\u00e9gias do varejo"},"content":{"rendered":"<style>.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-_9af334-73 .kt-block-spacer{height:60px;}.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-_9af334-73 .kt-divider{border-top-width:1px;height:1px;border-top-color:#eee;width:80%;border-top-style:solid;}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-spacer aligncenter kt-block-spacer-_9af334-73\"><div class=\"kt-block-spacer kt-block-spacer-halign-center\"><hr class=\"kt-divider\"\/><\/div><\/div>\n\n\n\n<p>O consumidor brasileiro sempre teve grande preocupa\u00e7\u00e3o com o pre\u00e7o das mercadorias &#8211; nada mais natural. No entanto, com o aumento da infla\u00e7\u00e3o, queda no poder aquisitivo e perspectivas econ\u00f4micas negativas tal h\u00e1bito de compra tem se potencializado. Arnaud Dusaintp\u00e8re, s\u00f3cio da vertical de Varejo e Bens de Consumo da consultoria de gest\u00e3o estrat\u00e9gica Oliver Wyman, comenta que o varejo vive atualmente um paradoxo: \u201ca\u00a0estrat\u00e9gia de pre\u00e7o \u00e9 de longe um poderoso driver de percep\u00e7\u00e3o de longo prazo, mas tem um impacto baixo no curto prazo, comparado com as promo\u00e7\u00f5es\u201d. Ele comenta que a estrat\u00e9gia de pre\u00e7o pode demorar at\u00e9 dois anos para alcan\u00e7ar potencial m\u00e1ximo de vendas, conforme dados do relat\u00f3rio \u201cImagem de Pre\u00e7o: Percep\u00e7\u00e3o, realidade e desafios para os varejistas\u201d, produzido pela Oliver Wyman.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"674\" height=\"414\" src=\"https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/image-11.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-9335\" srcset=\"https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/image-11.png 674w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/image-11-300x184.png 300w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/image-11-640x393.png 640w\" sizes=\"auto, (max-width: 674px) 100vw, 674px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>A an\u00e1lise entre elasticidade direta de curto prazo e imagem de pre\u00e7o gera um conjunto de implica\u00e7\u00f5es para os varejistas. \u201cPara resolver isso \u00e9 necess\u00e1rio investir na base da pir\u00e2mide\u201d, alerta Arnaud. \u201cOs varejistas mais competitivos conseguem financiar esse esfor\u00e7o com uma otimiza\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica das alavancas da parte superior da pir\u00e2mide. Um jogo sutil que exige uma compreens\u00e3o profunda da contribui\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica de cada alavanca\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Dentro desse quadro, o sortimento desempenha papel importante. O estudo revela que a gest\u00e3o adequada de itens de primeiro pre\u00e7o, e cujo sortimento se inclina fortemente para produtos com valores perto da m\u00e9dia da categoria, tende a proporcionar uma melhor percep\u00e7\u00e3o de pre\u00e7o em compara\u00e7\u00e3o a um varejista que decide se concentrar em produtos acima do valor m\u00e9dio da categoria. \u201cIsso ocorre mesmo quando esses produtos possuem pre\u00e7os competitivos\u201d, adverte.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"749\" height=\"629\" src=\"https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/image-12.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-9337\" srcset=\"https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/image-12.png 749w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/image-12-300x252.png 300w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/image-12-500x420.png 500w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/image-12-640x537.png 640w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/image-12-681x572.png 681w\" sizes=\"auto, (max-width: 749px) 100vw, 749px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Outro cuidado que o comerciante deve tomar \u00e9 com rela\u00e7\u00e3o \u00e0s estrat\u00e9gias promocionais, pois muitas vezes podem causar mais custo do que benef\u00edcio. \u201cPromo\u00e7\u00e3o \u00e9 sem d\u00favida um poderoso driver de elasticidade de curto prazo, mas os varejistas, \u00e0s vezes, se tornam \u2018viciados\u2019 em promo\u00e7\u00f5es em resposta aos concorrentes, resultando na necessidade de aumentar continuamente o desconto para produzir o mesmo efeito\u201d, avalia. Ele aconselha a utiliza\u00e7\u00e3o de ofertas direcionadas e programas de fidelidade, que&nbsp;abrem a possibilidade de maior assertividade, quando utilizados de forma otimizada com base em estrat\u00e9gia digital de dados, para produzir ofertas totalmente personalizadas com maior relev\u00e2ncia e retorno sobre o investimento (ROI).<\/p>\n\n\n\n<p><br>Fa\u00e7a o download do relat\u00f3rio \u201cImagem de Pre\u00e7o: Percep\u00e7\u00e3o, realidade e desafios para os varejistas\u201d no link abaixo.<\/p>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-advancedbtn.kb-btns_1402ce-b6{gap:var(--global-kb-gap-xs, 0.5rem );justify-content:center;align-items:center;}.kt-btns_1402ce-b6 .kt-button{font-weight:normal;font-style:normal;}.kt-btns_1402ce-b6 .kt-btn-wrap-0{margin-right:5px;}.wp-block-kadence-advancedbtn.kt-btns_1402ce-b6 .kt-btn-wrap-0 .kt-button{color:#555555;border-color:#555555;}.wp-block-kadence-advancedbtn.kt-btns_1402ce-b6 .kt-btn-wrap-0 .kt-button:hover, .wp-block-kadence-advancedbtn.kt-btns_1402ce-b6 .kt-btn-wrap-0 .kt-button:focus{color:#ffffff;border-color:#444444;}.wp-block-kadence-advancedbtn.kt-btns_1402ce-b6 .kt-btn-wrap-0 .kt-button::before{display:none;}.wp-block-kadence-advancedbtn.kt-btns_1402ce-b6 .kt-btn-wrap-0 .kt-button:hover, .wp-block-kadence-advancedbtn.kt-btns_1402ce-b6 .kt-btn-wrap-0 .kt-button:focus{background:#444444;}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-advancedbtn kt-btn-align-center kt-btn-tablet-align-inherit kt-btn-mobile-align-inherit kt-btns-wrap kt-btns_1402ce-b6\"><div class=\"kt-btn-wrap kt-btn-wrap-0\"><a class=\"kt-button button kt-btn-0-action kt-btn-size-standard kt-btn-style-basic kt-btn-svg-show-always kt-btn-has-text-true kt-btn-has-svg-false\" href=\"https:\/\/www.oliverwyman.com\/content\/dam\/oliver-wyman\/v3\/local-sites\/brazil\/publications\/2023\/imagem-de-preco-percepcao-realidade-e-desafios-para-os-varejistas.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><span class=\"kt-btn-inner-text\">CLIQUE AQUI<\/span><\/a><\/div><\/div>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-_610b1b-dc .kt-block-spacer{height:60px;}.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-_610b1b-dc .kt-divider{border-top-width:1px;height:1px;border-top-color:#eee;width:80%;border-top-style:solid;}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-spacer aligncenter kt-block-spacer-_610b1b-dc\"><div class=\"kt-block-spacer kt-block-spacer-halign-center\"><hr class=\"kt-divider\"\/><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O consumidor brasileiro sempre teve grande preocupa\u00e7\u00e3o com o pre\u00e7o das mercadorias &#8211; nada mais natural. No entanto, com o aumento da infla\u00e7\u00e3o, queda no poder aquisitivo e perspectivas econ\u00f4micas negativas tal h\u00e1bito de compra tem se potencializado. Arnaud Dusaintp\u00e8re, s\u00f3cio da vertical de Varejo e Bens de Consumo da consultoria de gest\u00e3o estrat\u00e9gica Oliver [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9338,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[153],"tags":[199,163,444,1118,200,75],"class_list":["post-9334","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-comercio","tag-estudo","tag-promocao","tag-relatorio","tag-varejo","tag-vendas"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9334","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=9334"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9334\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9339,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/9334\/revisions\/9339"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/9338"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=9334"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=9334"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=9334"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}