{"id":4770,"date":"2020-08-26T15:41:04","date_gmt":"2020-08-26T18:41:04","guid":{"rendered":"https:\/\/sincomavi.org.br\/?p=4770"},"modified":"2020-08-26T15:41:59","modified_gmt":"2020-08-26T18:41:59","slug":"faz-sentido-falarmos-em-facebook-vs-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sincomavi.org.br\/?p=4770","title":{"rendered":"Faz sentido falarmos em Facebook vs. Instagram?"},"content":{"rendered":"<style>.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-_37643a-47 .kt-block-spacer{height:60px;}.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-_37643a-47 .kt-divider{border-top-width:1px;height:1px;border-top-color:#eee;width:80%;border-top-style:solid;}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-spacer aligncenter kt-block-spacer-_37643a-47\"><div class=\"kt-block-spacer kt-block-spacer-halign-center\" style=\"height:60px\"><hr class=\"kt-divider\" style=\"border-top-color:rgba(238, 238, 238, 1);border-top-width:1px;width:80%;border-top-style:solid\"\/><\/div><\/div>\n\n\n\n<p>26\/08\/2020 | Por Alexandra Avelar.<\/p>\n\n\n\n<p>As recentes discuss\u00f5es sobre investimentos das marcas em redes sociais, principalmente pertencentes ao Facebook, tamb\u00e9m despertaram debates sobre a import\u00e2ncia dessas ferramentas no alcance de p\u00fablico. Fato \u00e9 que Instagram e Facebook s\u00e3o &#8211; e devem continuar sendo &#8211; l\u00edderes quando o assunto s\u00e3o os investimentos em publicidade digital. Hoje, mais de 6 milh\u00f5es de profissionais de marketing dedicam esfor\u00e7os de campanhas nessas plataformas. Al\u00e9m disso, seu volume de usu\u00e1rios \u00e9 desafiador para qualquer outra rede em busca de destaque nas escolhas desses profissionais.<br><br>Ao longo dos anos temos visto um constante investimento das redes de Zuckerberg em formatos cada vez mais diferentes para atra\u00e7\u00e3o do p\u00fablico. Com isso, o Instagram passou a ganhar destaque em rela\u00e7\u00e3o ao &#8220;irm\u00e3o mais velho&#8221;. Para se ter uma ideia, estimativas revelam que a contribui\u00e7\u00e3o do Instagram para a receita do Facebook passou de US$ 3.4 bilh\u00f5es em 2016 para US$ 20 bilh\u00f5es em 2019, correspondendo a quase 30% do total. Al\u00e9m disso, em 2020, o Instagram ampliou sua lideran\u00e7a sobre o Facebook durante a pandemia, com uma audi\u00eancia global 28% maior. E essa diferen\u00e7a de p\u00fablico e posicionamento das redes tamb\u00e9m se aplica \u00e0s intera\u00e7\u00f5es, que chegam a ser 16 vezes maior no Instagram do que os resultados encontrados no Facebook, que por sua vez viu seu engajamento crescer consideravelmente no primeiro trimestre do ano com o maior n\u00famero de pessoas em casa em raz\u00e3o da pandemia.<br><br>Todos esses n\u00fameros nos levam a crer que existe uma competi\u00e7\u00e3o entre as redes ou, para alguns mais cr\u00edticos, esse pode ser o in\u00edcio do fim do Facebook. Mas seria isso poss\u00edvel? Mais do que acreditarmos que uma plataforma ou outra deixar\u00e1 de existir &#8211; ou seguirmos fomentando esse embate, entendo que \u00e9 preciso voltarmos o olhar para um outro ponto: a evolu\u00e7\u00e3o dos profissionais e equipes de marketing para entender a diferen\u00e7a entre elas e como explorar cada vez melhor seus recursos para criar campanhas cada vez mais assertivas.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"453\" height=\"454\" src=\"https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/face_insta_artigo.jpg\" alt=\"Compara\u00e7\u00e3o Facebook x Instagram\" class=\"wp-image-4771\" srcset=\"https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/face_insta_artigo.jpg 453w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/face_insta_artigo-300x300.jpg 300w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/face_insta_artigo-150x150.jpg 150w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/face_insta_artigo-419x420.jpg 419w\" sizes=\"auto, (max-width: 453px) 100vw, 453px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Enquanto o Instagram lidera o envolvimento e o tamanho do p\u00fablico, as marcas ainda publicam mais no Facebook. Afinal, as plataformas diferem na maneira como os usu\u00e1rios interagem com elas, sendo o Facebook frequentemente a escolha de conte\u00fado mais informativo enquanto o Instagram \u00e9 altamente eficaz para promover o engajamento e alcan\u00e7ar grandes p\u00fablicos e \u00e9 cada vez mais o lugar certo para as empresas se mostrarem de maneira criativa, estimularem engajamento e aumentarem o reconhecimento da marca. Enquanto isso, o Facebook continua sendo a melhor op\u00e7\u00e3o para alcan\u00e7ar segmentos espec\u00edficos do p\u00fablico e transformar leads em clientes.<br><br>Nem toda ind\u00fastria encontrar\u00e1 sucesso em ambas as plataformas, muitas vezes vemos a necessidade das marcas escolherem o caminho mais efetivo para comunica\u00e7\u00e3o com o seu p\u00fablico e isso muitas vezes se dar\u00e1 em apenas uma delas. Isso serve como prova de que as plataformas n\u00e3o se substituem, mas devem ser analisadas separadamente de acordo com os objetivos das a\u00e7\u00f5es digitais. Cada vez mais, o imperativo para os profissionais de marketing \u00e9 se concentrar na otimiza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado da publicidade e na personaliza\u00e7\u00e3o de suas experi\u00eancias com an\u00fancios. A escolha de estrat\u00e9gias similares entre os canais n\u00e3o trar\u00e1 os resultados desejados.<br><br>Para tirar o m\u00e1ximo proveito do Facebook e do Instagram, \u00e9 importante conhecermos os diferentes formatos de an\u00fancio dispon\u00edveis em cada uma e seus pontos fortes e fracos. As equipes de marketing digital t\u00eam como aliadas &#8211; e n\u00e3o combatentes &#8211; em suas campanhas duas das maiores redes sociais do mundo, que tamb\u00e9m residem na vanguarda da tecnologia e inova\u00e7\u00e3o e que continuar\u00e3o a evoluir para atender, compreender e contribuir para rela\u00e7\u00e3o das marcas com os desejos, sentimentos e comportamentos dos consumidores. Mais do que um embate entre plataformas, afinal as duas fazem parte de uma mesma empresa, temos pela frente uma luta dos profissionais e marcas para criar conte\u00fados cada vez mais eficazes para cada canal e que sejam reconhecidos pelo p\u00fablico por uma postura aut\u00eantica.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Alexandra Avelar <\/strong>\u00e9 country manager da <a href=\"https:\/\/www.socialbakers.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Socialbakers<\/a> no Brasil, empresa l\u00edder global em solu\u00e7\u00f5es para a otimiza\u00e7\u00e3o de performance corporativa em redes sociais.<\/p>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-_38c1e0-bb .kt-block-spacer{height:60px;}.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-_38c1e0-bb .kt-divider{border-top-width:1px;height:1px;border-top-color:#eee;width:80%;border-top-style:solid;}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-spacer aligncenter kt-block-spacer-_38c1e0-bb\"><div class=\"kt-block-spacer kt-block-spacer-halign-center\" style=\"height:60px\"><hr class=\"kt-divider\" style=\"border-top-color:rgba(238, 238, 238, 1);border-top-width:1px;width:80%;border-top-style:solid\"\/><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>26\/08\/2020 | Por Alexandra Avelar. 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