{"id":1863,"date":"2019-11-28T16:49:28","date_gmt":"2019-11-28T18:49:28","guid":{"rendered":"https:\/\/sincomavi.org.br\/?p=1863"},"modified":"2019-11-28T16:49:30","modified_gmt":"2019-11-28T18:49:30","slug":"midias-nativas-a-revolucao-na-relacao-entre-varejo-e-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sincomavi.org.br\/?p=1863","title":{"rendered":"M\u00eddias nativas: a revolu\u00e7\u00e3o na rela\u00e7\u00e3o entre varejo e publicidade"},"content":{"rendered":"\n

\n\nAt\u00e9 20 anos atr\u00e1s, divulgar sua marca e oferta ao p\u00fablico era uma vantagem de poucos. As empresas tinham raras e caras op\u00e7\u00f5es de m\u00eddia – com espa\u00e7os que podiam custar milh\u00f5es e, logo, eram exclusivos das grandes companhias. Al\u00e9m disso, o modelo de divulga\u00e7\u00e3o era de um para muitos e de dif\u00edcil mensura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Tudo isso muda nos anos 2000 com a chegada da m\u00eddia de performance do Google. O modelo de an\u00fancio altamente segmentado, com verbas iniciais irris\u00f3rias, colocou o mundo da publicidade de cabe\u00e7a para baixo. Ag\u00eancias fecharam as portas porque n\u00e3o souberam como comprovar resultados. Pequenos neg\u00f3cios cresceram exponencialmente ao mostrar seu produto para quem estava buscando exatamente pela solu\u00e7\u00e3o que eles tinham a oferecer.<\/p>\n\n\n\n

Agora, menos de duas d\u00e9cadas depois, estamos vendo uma nova revolu\u00e7\u00e3o na publicidade: a m\u00eddia program\u00e1tica, uma forma automatizada e eficiente de comprar espa\u00e7os publicit\u00e1rios na internet. Diferente dos processos tradicionais, a compra de m\u00eddia \u00e9 feita diretamente via software, muitas vezes em tempo real. Os dados gerados permitem an\u00fancios muito segmentados, que olham o perfil do usu\u00e1rio e cada momento na jornada de compra. Esse modelo permite mais transpar\u00eancia nos dados e que o processo seja otimizado constantemente em tempo real, agilizando a tomada de decis\u00f5es. O resultado para as marcas? Ter seus an\u00fancios veiculados em sites relevantes, com um pre\u00e7o justo e impactando o consumidor certo.<\/p>\n\n\n\n

Marketplaces<\/h2>\n\n\n\n

As m\u00eddias nativas chegam junto desse contexto e com for\u00e7a transformadora ao e-commerce, pois faz dos\u00a0Marketplaces<\/em>\u00a0<\/strong><\/a>canais de publicidade altamente rent\u00e1veis. O modelo de “an\u00fancios que t\u00eam a mesma fun\u00e7\u00e3o e formato das m\u00eddias onde aparecem” n\u00e3o \u00e9 novo. J\u00e1 explorado no Facebook (com seus posts patrocinados) e, no pr\u00f3prio Google, eles nasceram da necessidade de canais digitais de alto tr\u00e1fego monetizarem seus espa\u00e7os mais nobres.<\/p>\n\n\n\n

A novidade fica por conta da ado\u00e7\u00e3o do formato pelo varejo. Sites que, ao longo dos anos, constru\u00edram reputa\u00e7\u00e3o e, logo, atraem milh\u00f5es de visitantes em busca de ofertas online, primeiro se transformaram em vitrines digitais com o modelo de Marketplace<\/em> e, agora, passam a faturar tamb\u00e9m como publishers<\/em>, oferecendo espa\u00e7o de alto valor para outros varejistas. Dessa forma, o usu\u00e1rio mant\u00e9m a navega\u00e7\u00e3o no site e aumenta as chances de convers\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 para o produto clicado inicialmente, mas para outras ofertas relacionadas, resultando em um incremento no ticket m\u00e9dio.<\/p>\n\n\n\n

\"M\u00eddias
As m\u00eddias nativas t\u00eam causado impacto significativo nas opera\u00e7\u00f5es dos com\u00e9rcios eletr\u00f4nicos no exterior.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

M\u00eddias Nativas: o caso Amazon<\/h2>\n\n\n\n

No exterior,\u00a0Amazon\u00a0e\u00a0Alibaba\u00a0desenvolveram tecnologias pr\u00f3prias para comercializar espa\u00e7o publicit\u00e1rio em seus sites. A gigante norte-americana, s\u00f3 em 2018, divulgou faturamento de US$ 10 bilh\u00f5es com an\u00fancios online, o que faz da empresa de Jeff Bezos um player capaz de competir de igual para igual com Google e Facebook no mercado de publicidade digital americano. J\u00e1 a mega varejista chinesa, \u00e9, segundo a\u00a0eMarketer<\/strong><\/a>, o maior vendedor de an\u00fancios digitais do mundo. Com receita de publicidade estimada em US$ 20 bilh\u00f5es em 2018.<\/p>\n\n\n\n

Aqui no Brasil, esse novo modelo come\u00e7a a ser explorado, e ele n\u00e3o s\u00f3 multiplica as vendas dos\u00a0sellers\u00a0<\/em>de shoppings virtuais ao anunciar em posi\u00e7\u00f5es privilegiadas, mas tamb\u00e9m transforma o neg\u00f3cio de Marketplace<\/em>\u00a0nacional. Varejistas tradicionais como Magazine Luiza j\u00e1 apostam nesse modelo e, nesse novo cen\u00e1rio, o paradigma da publicidade online para o varejo est\u00e1 mudando. O vendedor deixa de ser um simples\u00a0advertiser<\/em>\u00a0e os\u00a0Marketplaces<\/em>\u00a0se tornam muito mais do que um shopping center, aumentando a receita do mercado varejista ao se transformarem em um grande ativo publicit\u00e1rio. <\/p>\n\n\n\n

Por Jo\u00e3o Werner, gerente de M\u00eddias Nativas da Linx Digital <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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