{"id":17323,"date":"2026-09-30T09:16:11","date_gmt":"2026-09-30T12:16:11","guid":{"rendered":"https:\/\/sincomavi.org.br\/?p=17323"},"modified":"2026-09-30T09:16:31","modified_gmt":"2026-09-30T12:16:31","slug":"envelhecimento-amplia-oportunidades-para-o-varejo-de-material-de-construcao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sincomavi.org.br\/?p=17323","title":{"rendered":"Envelhecimento amplia oportunidades para o varejo de material de constru\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-post-date\"><time datetime=\"2026-09-30T12:06:21.594Z\">30 de setembro de 2026<\/time><\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O avan\u00e7o da popula\u00e7\u00e3o com 60 anos ou mais est\u00e1 alterando o perfil de consumo no Estado de S\u00e3o Paulo e abre espa\u00e7o para que o varejo de material de constru\u00e7\u00e3o desenvolva produtos, servi\u00e7os e a\u00e7\u00f5es voltados a esse p\u00fablico. Dados da Funda\u00e7\u00e3o Seade mostram que, em 2025, o Estado alcan\u00e7ou a marca de 101 pessoas com 60 anos ou mais para cada 100 crian\u00e7as e adolescentes com menos de 15 anos. A mudan\u00e7a \u00e9 significativa quando observada em perspectiva hist\u00f3rica. Em 1950, eram apenas 11,6 idosos para cada 100 pessoas com menos de 15 anos. O indicador passou para 34,1 em 2000, 53,9 em 2010 e 82,3 em 2020, at\u00e9 superar pela primeira vez a marca de 100 em 2025. Em 75 anos, portanto, o \u00edndice de envelhecimento paulista cresceu 8,7 vezes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Atualmente, S\u00e3o Paulo re\u00fane 8,4 milh\u00f5es de pessoas com 60 anos ou mais, equivalentes a 18,4% dos habitantes do Estado. As mulheres representam a maior parcela desse contingente. Outro dado chama a aten\u00e7\u00e3o: 549 mil paulistas t\u00eam exatamente 60 anos e integram a gera\u00e7\u00e3o X. O grupo com 60 anos ou mais j\u00e1 se aproxima numericamente da popula\u00e7\u00e3o entre 45 e 60 anos, formada por 9,2 milh\u00f5es de pessoas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse cen\u00e1rio refor\u00e7a a import\u00e2ncia do chamado mercado prateado, formado pelas atividades econ\u00f4micas relacionadas \u00e0s necessidades e ao consumo da popula\u00e7\u00e3o mais velha. Para as lojas de material de constru\u00e7\u00e3o, uma das possibilidades est\u00e1 na adapta\u00e7\u00e3o das resid\u00eancias para proporcionar mais seguran\u00e7a, conforto e autonomia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Guia orienta lojistas sobre oportunidades<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para auxiliar os comerciantes, o Sincomavi preparou o guia Casa Segura 60+, que re\u00fane informa\u00e7\u00f5es sobre produtos, organiza\u00e7\u00e3o da loja, atendimento, comunica\u00e7\u00e3o e a\u00e7\u00f5es comerciais direcionadas a esse mercado. O material mostra que diferentes \u00e1reas de uma resid\u00eancia podem demandar adapta\u00e7\u00f5es e que boa parte das solu\u00e7\u00f5es j\u00e1 integra o sortimento tradicional das lojas do setor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No banheiro, por exemplo, h\u00e1 espa\u00e7o para barras de apoio, bancos e cadeiras de banho, bacias sanit\u00e1rias mais altas, assentos elevados, duchas manuais, torneiras de alavanca, pisos e tratamentos antiderrapantes, al\u00e9m de solu\u00e7\u00f5es para eliminar desn\u00edveis. Quartos, corredores e escadas tamb\u00e9m podem receber sensores de presen\u00e7a, balizadores, interruptores pr\u00f3ximos \u00e0 cama, corrim\u00e3os, fitas de contraste nos degraus, rampas de soleira e ma\u00e7anetas de alavanca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A oportunidade n\u00e3o se limita \u00e0 exposi\u00e7\u00e3o dos produtos. O guia prop\u00f5e adequa\u00e7\u00f5es no pr\u00f3prio ponto de venda, como corredores livres, sinaliza\u00e7\u00e3o com letras maiores e bom contraste, locais para espera, carrinhos leves e atendimento que explique as solu\u00e7\u00f5es com clareza, sem infantilizar o consumidor. Outra possibilidade \u00e9 montar um espa\u00e7o demonstrativo de banheiro seguro, permitindo que o cliente conhe\u00e7a barras, bancos e outros itens instalados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m merece aten\u00e7\u00e3o. A recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 trabalhar conceitos relacionados \u00e0 seguran\u00e7a, conforto e autonomia, evitando associar envelhecimento exclusivamente \u00e0 fragilidade. Al\u00e9m da pr\u00f3pria pessoa com 60 anos ou mais, filhos e netos podem participar da decis\u00e3o de compra, principalmente quando a necessidade envolve adapta\u00e7\u00f5es na resid\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O 1\u00ba de outubro, Dia Nacional e Internacional da Pessoa Idosa, oferece ao com\u00e9rcio uma oportunidade para colocar essas a\u00e7\u00f5es em pr\u00e1tica. Em vez de concentrar uma promo\u00e7\u00e3o apenas na data, o lojista pode utiliz\u00e1-la como ponto de partida para uma agenda ao longo de outubro, reunindo ofertas, exposi\u00e7\u00e3o tem\u00e1tica, orienta\u00e7\u00e3o e servi\u00e7os relacionados \u00e0 seguran\u00e7a residencial. Entre as possibilidades apresentadas no guia est\u00e3o reunir barras de apoio, fitas antiderrapantes, ilumina\u00e7\u00e3o com sensor e ma\u00e7anetas de alavanca em uma mesma \u00e1rea da loja, criar condi\u00e7\u00f5es comerciais espec\u00edficas e, durante o m\u00eas, estruturar conjuntos de produtos para adapta\u00e7\u00e3o de banheiros, distribuir materiais de orienta\u00e7\u00e3o e promover atividades sobre seguran\u00e7a dentro de casa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o paulista indica que essas iniciativas n\u00e3o precisam ficar restritas ao calend\u00e1rio de outubro. O crescimento cont\u00ednuo do contingente com 60 anos ou mais amplia a import\u00e2ncia desse consumidor para o planejamento comercial, o atendimento e a defini\u00e7\u00e3o do mix de produtos. Nesse contexto, o guia Casa Segura 60+ do Sincomavi oferece aos lojistas refer\u00eancias para avaliar como atender esse p\u00fablico e incorporar o mercado prateado \u00e0 estrat\u00e9gia do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-fe48e5de wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/sincomavi.org.br\/?p=17305\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">GUIA CASA SEGURA 60+<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>N\u00e3o se esque\u00e7a, d\u00ea um estilo todo pr\u00f3prio \u00e0s suas campanhas com os GPTs do Mavinho e tenha melhores resultados: <a href=\"https:\/\/sincomavi.org.br\/?page_id=743\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">clique aqui<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O avan\u00e7o da popula\u00e7\u00e3o com 60 anos ou mais est\u00e1 alterando o perfil de consumo no Estado de S\u00e3o Paulo e abre espa\u00e7o para que o varejo de material de constru\u00e7\u00e3o desenvolva produtos, servi\u00e7os e a\u00e7\u00f5es voltados a esse p\u00fablico. 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