{"id":1708,"date":"2019-11-06T15:36:06","date_gmt":"2019-11-06T17:36:06","guid":{"rendered":"https:\/\/sincomavi.org.br\/?p=1708"},"modified":"2019-11-07T12:27:50","modified_gmt":"2019-11-07T14:27:50","slug":"presenca-digital-e-questao-de-sobrevivencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sincomavi.org.br\/?p=1708","title":{"rendered":"Presen\u00e7a digital \u00e9 quest\u00e3o de sobreviv\u00eancia"},"content":{"rendered":"\n

Muitos empres\u00e1rios est\u00e3o adiando a decis\u00e3o de ter uma presen\u00e7a digital mais efetiva e a cada dia que passa esse espa\u00e7o vai progressivamente sendo ocupado pela concorr\u00eancia. Hoje, mais que um fator estrat\u00e9gico, esse posicionamento tornou-se uma quest\u00e3o de sobreviv\u00eancia, principalmente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s micro e pequenas empresas.<\/p>\n\n\n\n

As ferramentas para essa transforma\u00e7\u00e3o digital j\u00e1 est\u00e3o \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o dos comerciantes do setor h\u00e1 muito tempo. O Sincomavi, por exemplo, firmou parcerias com grandes players de mercado para permitir uma implanta\u00e7\u00e3o mais r\u00e1pida, econ\u00f4mica e menos traum\u00e1tica. Os acordos firmados com a B2W Marketplace<\/strong><\/a>, Estoque Parado<\/strong><\/a>, UContent <\/strong><\/a>e BizCommerce <\/strong><\/a>garantem condi\u00e7\u00f5es especiais \u00e0s empresas do segmento e caminham nesse sentido. Al\u00e9m disso, a entidade realizou durante os \u00faltimos dez anos uma s\u00e9rie de eventos<\/strong><\/a> e a\u00e7\u00f5es para demonstrar \u00e0 categoria a import\u00e2ncia de ingressar no universo digital.<\/p>\n\n\n\n

Previs\u00e3o: aumento maior da concorr\u00eancia<\/h2>\n\n\n\n

A Amazon<\/strong><\/a>, que chegou de forma at\u00e9 certo ponto t\u00edmida ao Brasil, passou a intensificar suas a\u00e7\u00f5es em territ\u00f3rio nacional ao inaugurar o Centro de Distribui\u00e7\u00e3o em Cajamar (SP), com 47 mil metros quadrados, em janeiro de 2019, e melhorar as condi\u00e7\u00f5es para os clientes do Amazon Prime \u2013 entrega gratuita nas compras dos produtos comercializados pela pr\u00f3pria empresa. <\/p>\n\n\n\n

\"Vendas<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Todo esse interesse da Amazon pelo mercado brasileiro\nse deve ao potencial j\u00e1 apresentado. A 40\u00aa edi\u00e7\u00e3o do Webshoppers, estudo produzido\npela e-bit e Nielsen, revela que o e-commerce nacional cresceu 12% no primeiro\nsemestre de 2019 em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior. O faturamento\nsuperou a casa dos R$ 26 bilh\u00f5es. Houve ainda aumento expressivo no n\u00famero de\npedidos se valendo do mesmo tipo de compara\u00e7\u00e3o. Nos primeiros seis meses de\n2018 foram feitos 54,4 milh\u00f5es de pedidos. No primeiro semestre desse ano, esse\nvolume saltou para 65,2 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 preciso ainda lembrar que a economia brasileira estava praticamente estagnada no per\u00edodo de mensura\u00e7\u00e3o e atualmente d\u00e1 sinais <\/strong><\/a>seguros de aumento na demanda. Com isso, o interesse em ampliar as atividades no Brasil deve crescer significativamente, seja no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico ou no f\u00edsico.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
At\u00e9 mesmo produtos dif\u00edceis de encontrar passaram a ser oferecidos pelo com\u00e9rcio eletr\u00f4nico.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Grande variedade<\/h2>\n\n\n\n

Para muitos, as movimenta\u00e7\u00f5es de Amazon, Magazine\nLu\u00edza, Mercado Livre ou B2W n\u00e3o t\u00eam o poder de influenciar diretamente seus\nneg\u00f3cios. A tese \u00e9 que, em raz\u00e3o das caracter\u00edsticas dos produtos\ncomercializados (peso, tamanho, composi\u00e7\u00e3o etc.), modelo de atendimento, nicho\nou mercado local, a opera\u00e7\u00e3o estaria a salvo de qualquer tipo de impacto. No entanto,\n\u00e9 preciso observar que esses empreendimentos, sobretudo os marketplaces, n\u00e3o\navan\u00e7am apenas com as pr\u00f3prias for\u00e7as, mas concentram a dedica\u00e7\u00e3o e empenho de\nmilhares de parceiros, inclusive de fornecedores com a venda direta.<\/p>\n\n\n\n

\"Frequ\u00eancia<\/figure><\/div>\n\n\n\n

A oferta de produtos no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico vem se\ntransformando rapidamente, motivada pelo interesse do consumidor. O ranking de\nfrequ\u00eancia de compra no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico pode comprovar essa nova realidade\nde mercado.  No primeiro semestre de\n2019, segundo dados do Webshoppers, o setor de constru\u00e7\u00e3o, por exemplo, se\nencontra dentro da categoria \u201cheavy user\u201d, com desempenho superior a casa e\ndecora\u00e7\u00e3o, inform\u00e1tica e telefonia. Fato que n\u00e3o deixa de ser impressionante em\nraz\u00e3o das caracter\u00edsticas dos produtos comercializados pelo setor. <\/p>\n\n\n\n

Uma r\u00e1pida navega\u00e7\u00e3o por Amazon, Magazine Luiza,\nSubmarino e Americanas j\u00e1 revela a oferta de vasos sanit\u00e1rios, torneiras,\naquecedores, portas de alum\u00ednio e, at\u00e9 mesmo, revestimentos. As linhas com\nmenores taxas de lucratividade continuam na m\u00e3o de revendedores especializados,\nmas s\u00e3o encontradas tamb\u00e9m sem muito esfor\u00e7o na internet, caso dos materiais\nb\u00e1sicos.<\/p>\n\n\n\n

Presen\u00e7a digital: canais alternativos<\/h2>\n\n\n\n
\"Sobreviv\u00eancia
A competitividade e sobreviv\u00eancia das empresas passa obrigatoriamente pela presen\u00e7a digital.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Al\u00e9m das plataformas de marketplace, o comerciante\nprecisa ficar atento aos sites de busca e redes sociais, que respondem hoje por\n25% e 19% das indica\u00e7\u00f5es de compra na internet, respectivamente. Dados do\nWebshoppers mostram ainda que Facebook (53%) e Instagram (32%) t\u00eam predom\u00ednio\ndentro das redes sociais quando o tema \u00e9 motiva\u00e7\u00e3o de compras. Para entender a\nextens\u00e3o da oferta de produtos no Facebook, por exemplo, basta acessar a \u00e1rea\nde marketplace e fazer uma pesquisa b\u00e1sica. \u00c9 poss\u00edvel adquirir itens novos e\nusados de v\u00e1rios segmentos, como material de constru\u00e7\u00e3o, computadores,\nbicicletas, balan\u00e7a comercial etc.<\/p>\n\n\n\n

\"Motivador<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Independentemente do tipo de opera\u00e7\u00e3o, o empres\u00e1rio do\nvarejo deve marcar imediatamente sua presen\u00e7a digital na internet. As modernas\nferramentas de comercializa\u00e7\u00e3o, pagamento e divulga\u00e7\u00e3o podem n\u00e3o s\u00f3 garantir a\nsobreviv\u00eancia do neg\u00f3cio, mas ampli\u00e1-lo. \u00c9 necess\u00e1rio lembrar que as novas\ngera\u00e7\u00f5es de consumidores possuem h\u00e1bitos diferentes: n\u00e3o t\u00eam fidelidade com\nmarcas, desejam tudo r\u00e1pido e pr\u00e1tico, gostam de canais alternativos, anseiam\npor novas experi\u00eancias (aplica\u00e7\u00e3o de produtos) e n\u00e3o fazem diferencia\u00e7\u00e3o entre online\ne offline. Em outras palavras, o mercado ainda est\u00e1 cheio de oportunidades. No\nentanto, \u00e9 preciso agir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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