O com\u00e9rcio varejista f\u00edsico brasileiro registrou retra\u00e7\u00e3o de 1,1% em julho na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2025. Foi o segundo m\u00eas consecutivo de resultado negativo, ap\u00f3s queda de 1,4% em junho. Os dados s\u00e3o do \u00cdndice de Inten\u00e7\u00e3o de Compra do Varejo (IICV SEED), levantamento mensal realizado pela Seed Digital com base em mais de 58 milh\u00f5es de visitantes monitorados mensalmente em milhares de lojas no Pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
O levantamento revela que o calend\u00e1rio esportivo voltou a interferir na circula\u00e7\u00e3o de consumidores. No \u00faltimo jogo do Brasil, realizado em um domingo, o fluxo nas lojas f\u00edsicas caiu 56%. No domingo da decis\u00e3o do campeonato, a retra\u00e7\u00e3o foi de 28,3%, na compara\u00e7\u00e3o com os per\u00edodos equivalentes. \u201cJulho refor\u00e7a algo que j\u00e1 hav\u00edamos observado no m\u00eas anterior: eventos de grande audi\u00eancia s\u00e3o capazes de modificar de forma significativa a rotina do consumidor”, ressalta Sidnei Raulino, CEO e fundador da Seed Digital. E complementa: quando eles coincidem com dias importantes para o com\u00e9rcio, como os domingos, o impacto sobre o fluxo das lojas f\u00edsicas se torna ainda mais evidente\u201d.<\/p>\n\n\n\n
O levantamento tamb\u00e9m aponta que o com\u00e9rcio atravessa um cen\u00e1rio de juros elevados, com efeitos sobre o cr\u00e9dito e o or\u00e7amento das fam\u00edlias, principalmente nas compras de maior valor.<\/p>\n\n\n\n
O desempenho variou de acordo com o formato dos estabelecimentos. As lojas de rua ficaram pr\u00f3ximas da estabilidade, com queda de 0,3% em rela\u00e7\u00e3o a julho de 2025. Nos shopping centers, a retra\u00e7\u00e3o chegou a 5,1%. \u201cOs n\u00fameros mostram como o dia e o hor\u00e1rio de um grande evento podem produzir efeitos diferentes sobre cada formato de varejo. Para o lojista, entender essas mudan\u00e7as de fluxo permite planejar melhor desde hor\u00e1rios de funcionamento e equipes at\u00e9 a\u00e7\u00f5es comerciais para os per\u00edodos de maior ou menor circula\u00e7\u00e3o\u201d, acrescenta Sidnei.<\/p>\n\n\n\n
Na an\u00e1lise regional, o Sudeste apresentou queda de 2,3% em julho na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo m\u00eas de 2025.<\/p>\n\n\n\n
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