8 de abril de 2026<\/time><\/div>\n\n\nO avan\u00e7o das ferramentas de intelig\u00eancia artificial est\u00e1 alterando de forma significativa a din\u00e2mica de acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o e impactando diretamente a divulga\u00e7\u00e3o de empresas nos ambientes digitais. Relat\u00f3rio State of the Internet (SOTI), da Akamai, indica que o crescimento do uso de assistentes baseados em IA tem reduzido o tr\u00e1fego para sites, comprometendo a visibilidade das marcas e pressionando modelos tradicionais de receita no setor de m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n
Segundo o estudo, conte\u00fados passam a ser consumidos diretamente em plataformas de IA, sem que o usu\u00e1rio acesse os sites de origem. Dados da TollBit apontam que chatbots geram cerca de 96% menos tr\u00e1fego de refer\u00eancia em compara\u00e7\u00e3o com mecanismos de busca tradicionais, enquanto apenas 1% dos usu\u00e1rios clicam nas fontes citadas. Nesse cen\u00e1rio, empresas perdem espa\u00e7o na jornada do consumidor digital, com impacto direto na exposi\u00e7\u00e3o de produtos, servi\u00e7os e conte\u00fados institucionais.<\/p>\n\n\n\n
De acordo com Patrick Sullivan, chief technology officer de estrat\u00e9gia de seguran\u00e7a da Akamai, \u201ca forma como as pessoas acessam informa\u00e7\u00e3o est\u00e1 mudando profundamente \u2014 e isso j\u00e1 impacta os publishers\u201d. Ele afirma que os bots de IA reduzem receitas com publicidade e assinaturas, ao mesmo tempo em que elevam custos de infraestrutura e diminuem a visibilidade das marcas.<\/p>\n\n\n\n
O relat\u00f3rio tamb\u00e9m destaca o crescimento de 300% na atividade de bots de IA em 2025. O setor de m\u00eddia aparece como o segundo mais impactado globalmente, respondendo por 13% deste volume. Dentro do grupo citado, organiza\u00e7\u00f5es de publica\u00e7\u00e3o concentram cerca de 40% da atividade. Esse movimento est\u00e1 associado principalmente ao uso de scraping \u2014 coleta automatizada de conte\u00fado \u2014 que permite a reutiliza\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es por plataformas de IA, muitas vezes sem autoriza\u00e7\u00e3o ou compensa\u00e7\u00e3o aos criadores.<\/p>\n\n\n\n
Para empresas que dependem de presen\u00e7a digital para divulga\u00e7\u00e3o, o efeito \u00e9 direto. A redu\u00e7\u00e3o de acessos aos sites diminui o alcance org\u00e2nico, enfraquece o relacionamento com o p\u00fablico e limita a capacidade de gera\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios a partir de conte\u00fados pr\u00f3prios. Al\u00e9m disso, a perda de controle sobre a distribui\u00e7\u00e3o das informa\u00e7\u00f5es impacta a constru\u00e7\u00e3o de marca e a mensura\u00e7\u00e3o de resultados.<\/p>\n\n\n\n
O estudo identifica dois principais tipos de bots. Os chamados AI training crawlers, respons\u00e1veis por cerca de 63% da atividade, coletam dados para treinamento de modelos e t\u00eam atua\u00e7\u00e3o menos vis\u00edvel, por\u00e9m cont\u00ednua. J\u00e1 os AI fetchers, que representam aproximadamente 24%, operam em tempo real para responder consultas, gerando impacto mais imediato sobre audi\u00eancia e monetiza\u00e7\u00e3o, especialmente em conte\u00fados sens\u00edveis ao tempo, como not\u00edcias e ofertas comerciais.<\/p>\n\n\n\n
Diante desse cen\u00e1rio, publishers e empresas passam a buscar alternativas para preservar visibilidade e receita. Entre as estrat\u00e9gias apontadas est\u00e3o modelos de licenciamento de conte\u00fado, mecanismos de compensa\u00e7\u00e3o pelo uso automatizado de dados e pol\u00edticas mais rigorosas de controle de acesso. A recomenda\u00e7\u00e3o da Akamai \u00e9 adotar uma gest\u00e3o estrat\u00e9gica dos bots, com monitoramento cont\u00ednuo, identifica\u00e7\u00e3o de agentes confi\u00e1veis e aplica\u00e7\u00e3o de medidas como bloqueio seletivo e limita\u00e7\u00e3o de acesso.<\/p>\n\n\n\n
O relat\u00f3rio refor\u00e7a que a transforma\u00e7\u00e3o em curso n\u00e3o se restringe ao setor de m\u00eddia, mas afeta toda empresa que utiliza conte\u00fado digital como ferramenta de divulga\u00e7\u00e3o, exigindo adapta\u00e7\u00e3o r\u00e1pida \u00e0s novas formas de distribui\u00e7\u00e3o e consumo de informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
O avan\u00e7o das ferramentas de intelig\u00eancia artificial est\u00e1 alterando de forma significativa a din\u00e2mica de acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o e impactando diretamente a divulga\u00e7\u00e3o de empresas nos ambientes digitais. Relat\u00f3rio State of the Internet (SOTI), da Akamai, indica que o crescimento do uso de assistentes baseados em IA tem reduzido o tr\u00e1fego para sites, comprometendo a […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15837,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[153],"tags":[1741,199,361,709,1141,620,160,200],"class_list":["post-15836","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-bots","tag-comercio","tag-divulgacao","tag-ia","tag-inteligencia-artificial","tag-levantamento","tag-pesquisa","tag-varejo"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15836","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=15836"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15836\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15838,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15836\/revisions\/15838"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/15837"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=15836"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=15836"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=15836"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}