13 de janeiro de 2026<\/time><\/div>\n\n\nAs primeiras impress\u00f5es da NRF 2026 \u2013 Retail\u2019s Big Show indicam que o varejo global entrou em uma fase mais pragm\u00e1tica. Sob o tema The Next Now, o evento que est\u00e1 sendo realizado em Nova York, 11 a 13 de janeiro, refor\u00e7a que a pauta deixou de ser previs\u00e3o e passou a ser decis\u00e3o, com foco na aplica\u00e7\u00e3o real da tecnologia, especialmente da Intelig\u00eancia Artificial (IA), nos processos de neg\u00f3cio, na experi\u00eancia do consumidor e na opera\u00e7\u00e3o das empresas.<\/p>\n\n\n\n
A delega\u00e7\u00e3o da Gouv\u00eaa Experience acompanha de perto a programa\u00e7\u00e3o e os debates do evento, que re\u00fane mais de mil expositores e centenas de palestras. Para Eduardo Yamashita, CEO da Gouv\u00eaa Intelig\u00eancia e mentor da delega\u00e7\u00e3o, o primeiro contato com a NRF 2026 deixou claro que o setor avan\u00e7ou no uso da IA. \u201cO varejo parou de \u2018brincar\u2019 de Intelig\u00eancia Artificial para come\u00e7ar a reconstruir seus alicerces sobre ela\u201d, afirma. Segundo ele, a discuss\u00e3o agora \u00e9 estrutural, envolvendo governan\u00e7a de dados, integra\u00e7\u00e3o de sistemas e decis\u00f5es automatizadas em tempo real.<\/p>\n\n\n\n
Entre os conceitos mais recorrentes est\u00e1 o Agentic Commerce, que aponta para agentes inteligentes capazes de conduzir toda a jornada de compra. \u201cA IA deixa de ser suporte e passa a conduzir a experi\u00eancia do consumidor, da descoberta \u00e0 transa\u00e7\u00e3o\u201d, destacou Yamashita. Ao mesmo tempo, ele pondera que o desafio est\u00e1 em escalar essas solu\u00e7\u00f5es. \u201cMuitas aplica\u00e7\u00f5es ainda est\u00e3o em piloto. O grande teste ser\u00e1 transformar a sofistica\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica em escala real, sem perder a confian\u00e7a do consumidor.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Na avalia\u00e7\u00e3o de Roberto Wajnsztok, s\u00f3cio-diretor da Gouv\u00eaa Consulting, a NRF mant\u00e9m seu car\u00e1ter multifacetado. \u201cExistem duas NRFs: a das palestras e a da feira. Tudo \u00e9 conte\u00fado, tudo \u00e9 experi\u00eancia e tudo pode gerar evolu\u00e7\u00e3o real para os neg\u00f3cios\u201d, avalia. Enquanto os palcos aprofundam o debate sobre IA e comportamento do consumidor, a feira apresenta solu\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas para o dia a dia do varejo, com destaque para automa\u00e7\u00e3o de lojas, log\u00edstica e tecnologias aplicadas ao ponto de venda.<\/p>\n\n\n\n
As discuss\u00f5es tamb\u00e9m refor\u00e7am que a tecnologia deixou de ser espet\u00e1culo e passou a ser infraestrutura. Palestras e an\u00e1lises convergem para a ideia de que a IA se torna invis\u00edvel para o cliente, mas estrat\u00e9gica para colaboradores e gestores. \u201cIA boa \u00e9 aquela que simplifica decis\u00f5es, aumenta produtividade e se integra naturalmente ao trabalho das equipes\u201d, resumiu Tiago Bezerra, s\u00f3cio-l\u00edder de Varejo da Forvis Mazars no Brasil, ao comentar o segundo dia do evento.<\/p>\n\n\n\n
Evento da Gouv\u00eaa Experience antecipa tend\u00eancias para o Brasil<\/h2>\n\n\n\n Dentro dessa agenda, a Gouv\u00eaa Experience promove nesta quarta-feira (14), em Nova York, o Retail Executive Summit 2026, primeiro encontro estruturado para discutir as tend\u00eancias da NRF 2026 com foco na realidade das empresas brasileiras. O evento ser\u00e1 transmitido gratuitamente para o Brasil, diretamente da sede do TikTok ByteDance, reunindo executivos de empresas como TikTok, L\u2019Or\u00e9al, M\u00e9liuz, McDonald\u2019s, Renner, Coca-Cola, Larroud\u00e9 e Unico.Clique aqui para participar<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\nAs primeiras impress\u00f5es da NRF 2026 \u2013 Retail\u2019s Big Show indicam que o varejo global entrou em uma fase mais pragm\u00e1tica. Sob o tema The Next Now, o evento que est\u00e1 sendo realizado em Nova York, 11 a 13 de janeiro, refor\u00e7a que a pauta deixou de ser previs\u00e3o e passou a ser decis\u00e3o, com […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15192,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[153],"tags":[199,32,709,1141,1692,48,208,200],"class_list":["post-15191","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-comercio","tag-gestao","tag-ia","tag-inteligencia-artificial","tag-nrf-2026","tag-tecnologia","tag-tendencia","tag-varejo"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15191","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=15191"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15191\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15193,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15191\/revisions\/15193"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/15192"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=15191"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=15191"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=15191"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}