4 de novembro de 2025<\/time><\/div>\n\n\nFerramenta baseada em dados propriet\u00e1rios e campanhas omnicanal tem se consolidado como principal aposta do setor para impulsionar vendas nas principais datas comerciais do ano. O Retail Media movimentou R$ 3,5 bilh\u00f5es no Brasil em 2024, representando um crescimento de 41% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, segundo o estudo Digital AdSpend 2025, do IAB Brasil e Kantar IBOPE Media. A expectativa \u00e9 que a ferramenta seja determinante para o desempenho do varejo em eventos como a Black Friday e o Natal, per\u00edodos de maior volume de vendas do calend\u00e1rio nacional.<\/p>\n\n\n\n
A estrat\u00e9gia permite que varejistas utilizem seus pr\u00f3prios dados e canais para veicular campanhas segmentadas, unindo publicidade e intelig\u00eancia de consumo. A Leroy Merlin \u00e9 um dos exemplos de aplica\u00e7\u00e3o bem-sucedida da tecnologia. Com mais de 79% dos clientes identificados nas lojas f\u00edsicas e 100% no ambiente digital, a empresa construiu um ecossistema robusto de dados, capaz de mapear toda a jornada de compra \u2014 do reconhecimento \u00e0 convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
A integra\u00e7\u00e3o entre m\u00eddia online e offline tem gerado resultados expressivos. Em parceria com a Portobello, a varejista desenvolveu uma campanha 360\u00ba que combinou ativa\u00e7\u00f5es digitais e a\u00e7\u00f5es em loja, resultando em aumento de 20% no tr\u00e1fego qualificado e crescimento de 38% nas vendas. Segundo S\u00e9rgio Ferraz, diretor de Vendas Digitais da Leroy Merlin, o Retail Media representa uma mudan\u00e7a estrutural no setor. \u201cN\u00e3o \u00e9 apenas uma frente de neg\u00f3cio, mas um novo pilar de relacionamento entre marcas e consumidores. Ao conectar dados, experi\u00eancia e relev\u00e2ncia, criamos um ecossistema que vai al\u00e9m da m\u00eddia tradicional\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n
Com o fluxo elevado de consumidores esperado para o fim do ano, a empresa projeta crescimento de at\u00e9 20% nas vendas durante a Black Friday e o Natal. Para S\u00e9rgio, o uso estrat\u00e9gico do Retail Media transforma o comportamento do consumidor em oportunidades reais de expans\u00e3o para as marcas e em experi\u00eancias de compra mais eficientes para o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
Ferramenta baseada em dados propriet\u00e1rios e campanhas omnicanal tem se consolidado como principal aposta do setor para impulsionar vendas nas principais datas comerciais do ano. O Retail Media movimentou R$ 3,5 bilh\u00f5es no Brasil em 2024, representando um crescimento de 41% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, segundo o estudo Digital AdSpend 2025, do IAB Brasil […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14828,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[153],"tags":[199,620,158,160,1497,200,75],"class_list":["post-14827","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-comercio","tag-levantamento","tag-material-de-construcao","tag-pesquisa","tag-retail-media","tag-varejo","tag-vendas"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/14827","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=14827"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/14827\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14829,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/14827\/revisions\/14829"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/14828"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=14827"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=14827"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=14827"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}