{"id":14707,"date":"2025-10-16T08:50:19","date_gmt":"2025-10-16T11:50:19","guid":{"rendered":"https:\/\/sincomavi.org.br\/?p=14707"},"modified":"2025-10-16T14:46:49","modified_gmt":"2025-10-16T17:46:49","slug":"ia-redefine-estrategias-de-marketing-e-comunicacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sincomavi.org.br\/?p=14707","title":{"rendered":"IA estabelece novos par\u00e2metros nas estrat\u00e9gias de marketing e comunica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-post-date\"><time datetime=\"2025-10-16T08:50:19-03:00\">16 de outubro de 2025<\/time><\/div>\n\n\n<p>Pesquisas recentes do IAB Brasil, Aberje e FIA Business School apontam que entre 76% e 80% das empresas brasileiras j\u00e1 utilizam algum tipo de ferramenta baseada em Intelig\u00eancia Artificial (IA) em suas opera\u00e7\u00f5es, com destaque para a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, an\u00e1lise de dados e personaliza\u00e7\u00e3o de campanhas digitais. Isso mostra que a aplica\u00e7\u00e3o dessa tecnologia deixou de ser uma promessa tecnol\u00f3gica para se consolidar como instrumento estrat\u00e9gico, principalmente nos casos das \u00e1reas de marketing e comunica\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O levantamento, realizado pelo IAB Brasil em parceria com a Nielsen, por exemplo, verificou que 71% dos profissionais de marketing usam IA para gerar textos, imagens e p\u00e1ginas web. A B3, por exemplo, reduziu de oito horas para 40 minutos o tempo de produ\u00e7\u00e3o de seus boletins di\u00e1rios em v\u00eddeo, registrando economia de 91% no tempo e de 70% nos custos. Casos semelhantes s\u00e3o observados em empresas internacionais, como a Zalando, que reduziu de seis semanas para quatro dias o processo de produ\u00e7\u00e3o de imagens editoriais.<\/p>\n\n\n\n<p>Para Fernando Carvalho, SEO da Hostgator, a IA se mostra fundamental na otimiza\u00e7\u00e3o de processos: \u201cCria\u00e7\u00e3o de sites, produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados e an\u00e1lise de m\u00e9tricas em redes sociais, trazendo mais agilidade e precis\u00e3o nas estrat\u00e9gias\u201d. Roberto Sbragia, presidente da FIA Business School, segue na mesma linha de racioc\u00ednio e afirma que a principal mudan\u00e7a est\u00e1 na forma como as marcas se relacionam com o p\u00fablico. \u201cA intelig\u00eancia artificial oferece uma capacidade sem precedentes de mapear o percurso do cliente e entregar valor em cada ponto de contato. No entanto, n\u00e3o se trata apenas de tecnologia: \u00e9 sobre sensibilidade humana, \u00e9tica e confian\u00e7a\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Apesar dos ganhos expressivos, \u00e9 necess\u00e1rio fazer um alerta: o uso da IA exige acompanhamento constante e crit\u00e9rios de valida\u00e7\u00e3o de resultados. A pesquisa da Aberje indica que 37% das empresas ainda n\u00e3o t\u00eam processos definidos para medir a efici\u00eancia da tecnologia, e 56% demonstram preocupa\u00e7\u00e3o com a precis\u00e3o e o risco de desinforma\u00e7\u00e3o. Nicole Greene, vice-presidente da consultoria Gartner, ressalta que o sucesso depende de planejamento e expectativa realista: \u201cA IA generativa pode fazer muitas coisas, mas vai exigir mais recursos e or\u00e7amento para ser bem-sucedida\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Com impacto direto na produtividade e nos custos, a IA se torna um divisor de \u00e1guas para as empresas que desejam se manter competitivas. O desafio agora \u00e9 equilibrar inova\u00e7\u00e3o e responsabilidade, utilizando a tecnologia para fortalecer a comunica\u00e7\u00e3o e aproximar ainda mais as marcas de seus p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pesquisas recentes do IAB Brasil, Aberje e FIA Business School apontam que entre 76% e 80% das empresas brasileiras j\u00e1 utilizam algum tipo de ferramenta baseada em Intelig\u00eancia Artificial (IA) em suas opera\u00e7\u00f5es, com destaque para a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, an\u00e1lise de dados e personaliza\u00e7\u00e3o de campanhas digitais. 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