{"id":1382,"date":"2019-10-02T12:03:10","date_gmt":"2019-10-02T15:03:10","guid":{"rendered":"https:\/\/sincomavi.org.br\/?p=1382"},"modified":"2019-10-02T12:04:07","modified_gmt":"2019-10-02T15:04:07","slug":"abrafati-2019-painel-discute-habitos-de-consumo-de-tintas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sincomavi.org.br\/?p=1382","title":{"rendered":"Abrafati 2019: painel discute h\u00e1bitos de consumo de tintas"},"content":{"rendered":"\n

Realizado ontem, 01 de outubro, durante o Congresso Abrafati\n2019, no S\u00e3o Paulo Expo, o F\u00f3rum \u201cVendendo Tintas no Mundo Atual\u201d contou com\napresenta\u00e7\u00e3o de Glenda Eilo, diretora Global de Marketing para Tintas da Eastman,\ne de lideran\u00e7as brasileiras do setor, como: Reinaldo Pedro Correa, presidente\ndo Sincomavi; Douver Martinho, conselheiro da Abrafati e presidente do Sitivesp;\nMarcos Gabriel Atchabahian, presidente do Conselho Deliberativo da Anamaco; e\nRicardo Santaguita, presidente da Artesp.<\/p>\n\n\n\n

\"Glenda
Glenda Eilo, da Eastman, apresentou as principais mudan\u00e7as nos h\u00e1bitos de consumo de tintas imobili\u00e1rias.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Antes de fazer a apresenta\u00e7\u00e3o sobre os novos h\u00e1bitos de\nconsumo de tintas imobili\u00e1rias, Glenda deu detalhes sobre as opera\u00e7\u00f5es mundiais\nda Eastman, que faturou em 2018 cerca de US10 bilh\u00f5es, conta com quatro\nunidades, 14.500 colaboradores e atende consumidores em mais de 100 pa\u00edses\ndiferentes.<\/p>\n\n\n\n

Os principais objetivos da pesquisa realizada pela Eastman,\nque serviu de base para os debates no evento, foram definir h\u00e1bitos de consumo,\nexpectativas em rela\u00e7\u00e3o ao produto, influ\u00eancias na compra e como \u00e9 feito o\nprocesso de escolha da tinta. O estudo envolveu cerca de cinco mil consumidores\ndos mercados norte-americano, chin\u00eas, mexicano, franc\u00eas e turco. A primeira\nconsidera\u00e7\u00e3o: o aumento na urbaniza\u00e7\u00e3o no mundo, ponto que influi decisivamente\no modo de compra da popula\u00e7\u00e3o. Na China, por exemplo, a previs\u00e3o \u00e9 que o n\u00famero\nde habitantes em centros urbanos se eleve em 23%. O mesmo fen\u00f4meno deve ocorrer\nna \u00cdndia (26%), Europa (4%), Estados Unidos (16%) e Am\u00e9rica Latina (17%).<\/p>\n\n\n\n

A prefer\u00eancia na hora da aquisi\u00e7\u00e3o, segundo a pesquisa, \u00e9 por tintas capazes de absorver odores (76%), elementos nocivos (75%) ou formalde\u00eddos (72%) e feitas a partir de materiais diger\u00edveis aos seres humanos (57%). Em outras palavras, os h\u00e1bitos de consumo de tintas passaram por uma verdadeira transforma\u00e7\u00e3o. Isso pode ser atribu\u00eddo em parte a vis\u00e3o de vida diferente das novas gera\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n

Prefer\u00eancias<\/h2>\n\n\n\n

Pegando como exemplo os Estados Unidos, Glenda demonstrou o\npoder da gera\u00e7\u00e3o Y (millenials), que hoje conta com 72 milh\u00f5es pessoas naquele\nmercado. Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s tintas imobili\u00e1rias, esse p\u00fablico se mostrou n\u00e3o\nfidelizado (64%), s\u00e3o motivados por ideias (52%), confiam na opini\u00e3o e dicas de\nprofissionais (50%), d\u00e3o import\u00e2ncia a produtos sem odor (49%), buscam\ninforma\u00e7\u00f5es nas m\u00eddias sociais (46%) e est\u00e3o preocupados com o pre\u00e7o (39%).<\/p>\n\n\n\n

Glenda citou ainda exemplos de como os varejistas est\u00e3o enfrentando o desafio de sensibilizar esses novos consumidores, como as campanhas da Leroy Merlin<\/a><\/strong> (It\u00e1lia) e Home Depot<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Em seguida os convidados repassaram sua vis\u00e3o sobre o\nmercado nacional, Reinaldo Pedro Correa, presidente do Sincomavi, ressaltou a\nvalidade da pesquisa e como os h\u00e1bitos est\u00e3o se alterando no Brasil, mas de\nforma mais devagar. Al\u00e9m disso, ele comentou que existe uma grande dificuldade\ndos empres\u00e1rios do setor, principalmente de micro e pequeno portes, em atuar de\nforma correta em rela\u00e7\u00e3o ao com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e marketing digital. \u201c\u00c9 preciso\numa integra\u00e7\u00e3o maior entre ind\u00fastria e com\u00e9rcio para isso funcionar\u201d, advertiu.\nEm sua opini\u00e3o, os fornecedores precisam assumir uma posi\u00e7\u00e3o de lideran\u00e7a no\nprocesso. Sem essa ajuda, tudo ser\u00e1 muito moroso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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