{"id":13818,"date":"2025-06-10T09:36:00","date_gmt":"2025-06-10T12:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sincomavi.org.br\/?p=13818"},"modified":"2025-06-09T11:42:10","modified_gmt":"2025-06-09T14:42:10","slug":"entretenimento-e-comercio-passam-a-andar-cada-vez-mais-juntos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sincomavi.org.br\/?p=13818","title":{"rendered":"Entretenimento e com\u00e9rcio passam a andar cada vez mais juntos"},"content":{"rendered":"\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-default\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-post-date\"><time datetime=\"2025-06-10T09:36:00-03:00\">10 de junho de 2025<\/time><\/div>\n\n\n<p>O lan\u00e7amento do TikTok Shop no Brasil tem dado o que falar, pois \u00e9 o modelo acabado de uni\u00e3o entre o entretenimento e a jornada de compra. Tudo do mesmo ambiente. Esse novo recurso oferecido se mostra um desafio consider\u00e1vel para alguns segmentos do com\u00e9rcio. Afinal, nem sempre o produto vendido conta com aquele apelo emocional desejado pelos consumidores, como s\u00e3o os casos de tubos, conex\u00f5es, ferragens\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, os comerciantes interessados em explorar a plataforma dever\u00e3o se valer de bastante criatividade para obter resultados palp\u00e1veis. Renan Caixeiro, cofundador e CMO do Reportei, afirma que o modelo adotado pelo TikTok se diferencia do e-commerce tradicional por transformar o conte\u00fado em protagonista da convers\u00e3o. \u201cO TikTok Shop n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 mais uma vitrine\u201d, ressalta. \u201c\u00c9 um ambiente onde o conte\u00fado impulsiona diretamente a venda. Isso muda completamente a l\u00f3gica de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, de an\u00e1lise de dados e de mensura\u00e7\u00e3o de resultados\u201d.<br><br>Ele comenta ainda que existe um incentivo para as marcas desenvolverem estrat\u00e9gias mais alinhadas \u00e0 cultura da plataforma, o que inclui a produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos nativos, parcerias com criadores e adapta\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o para formatos mais din\u00e2micos e org\u00e2nicos.<\/p>\n\n\n\n<p>O professor Luciano Furtado Francisco, em recente artigo (<a href=\"https:\/\/sincomavi.org.br\/?p=13814\"><strong>leia aqu<\/strong><\/a><strong><a href=\"https:\/\/sincomavi.org.br\/?p=13814\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">i<\/a><\/strong>), explica que a Amazon e o TikTok est\u00e3o explorando tecnologias que tornam o &#8220;shoppertainment&#8221; (a fus\u00e3o entre compras e entretenimento) uma realidade concreta. \u201cO \u2018Shop the Show\u2019, da Amazon Prime Video, \u00e9 uma dessas inova\u00e7\u00f5es\u201d, argumenta. \u201cNele, quando assistimos a um filme ou uma s\u00e9rie, podemos comprar instantaneamente os produtos que surgem na tela\u201d. Ele cita tamb\u00e9m o caso do TikTok Shop, onde a experi\u00eancia de compra, em sua opini\u00e3o, est\u00e1 sendo completamente reinventada. \u201cImagine assistir a um v\u00eddeo de seu criador favorito e, sem sair da plataforma, poder adquirir o produto que est\u00e1 sendo mostrado\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, os empres\u00e1rios precisam ter em mente que est\u00e1 ocorrendo uma transforma\u00e7\u00e3o no processo de consumo, no qual a compra ocorre sem sair da plataforma. O consumidor passa a ser um agente ativo por interagir com o conte\u00fado e compra ao mesmo tempo. As plataformas acabam por oferecer maior agilidade e fluidez na jornada de compra, pois a mensagem n\u00e3o apenas influencia e inspira o comprador, mas tamb\u00e9m facilita a aquisi\u00e7\u00e3o do bem desejado.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-default\"\/>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O lan\u00e7amento do TikTok Shop no Brasil tem dado o que falar, pois \u00e9 o modelo acabado de uni\u00e3o entre o entretenimento e a jornada de compra. Tudo do mesmo ambiente. Esse novo recurso oferecido se mostra um desafio consider\u00e1vel para alguns segmentos do com\u00e9rcio. 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