22 de maio de 2025<\/time><\/div>\n\n\nN\u00e3o \u00e9 de hoje que as grandes empresas do varejo se valem da comunica\u00e7\u00e3o audiovisual para a divulga\u00e7\u00e3o de produtos e promo\u00e7\u00f5es. No entanto, com a populariza\u00e7\u00e3o dos telefones celulares e a propaga\u00e7\u00e3o avassaladora das redes sociais no Brasil, a utiliza\u00e7\u00e3o de tal recurso se tornou comum em todos os tipos e tamanhos de empreendimentos.<\/p>\n\n\n\n
O que era, at\u00e9 pouco tempo, uma op\u00e7\u00e3o para os varejos passou a ser algo obrigat\u00f3rio: a produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos. Essa necessidade est\u00e1 baseada principalmente nas prefer\u00eancias expressas pelos consumidores, que buscam informa\u00e7\u00f5es e avalia\u00e7\u00f5es sobre produtos e servi\u00e7os para a tomada de decis\u00e3o. Grosso modo, a experi\u00eancia visual e interativa tem a capacidade de gerar maior engajamento e convers\u00e3o, o que tornou esse recurso um protagonista na jornada de compras.<\/p>\n\n\n\n
Outros elementos est\u00e3o ingressando nessa composi\u00e7\u00e3o. As transmiss\u00f5es ao vivo com foco em vendas (lives commerce) j\u00e1 s\u00e3o de ampla ado\u00e7\u00e3o pelos varejos, inclusive de material de constru\u00e7\u00e3o, e possuem casos exemplares no com\u00e9rcio (veja abaixo). As principais vantagens apontadas com a apresenta\u00e7\u00e3o de um produto espec\u00edfico: indicar outros itens, responder poss\u00edveis d\u00favidas e oferecer mecanismos para a compra imediata.<\/p>\n\n\n\n
A Ag\u00eancia MARCO realizou um estudo em 14 pa\u00edses e verificou que os consumidores brasileiros est\u00e3o entre os mais impactados com publicidade digital: 73% das pessoas entrevistadas afirmaram ter comprado influenciado por personalidades digitais. Victor Okuma, Country Manager da Indigitall, comenta que as lives criam experi\u00eancias personalizadas, promovem transpar\u00eancia e fortalecem a conex\u00e3o emocional entre marcas e consumidores. \u201cEsse engajamento n\u00e3o apenas humaniza as empresas, mas tamb\u00e9m contribui para a constru\u00e7\u00e3o de relacionamentos s\u00f3lidos e duradouros, algo essencial em um mercado cada vez mais competitivo”.<\/p>\n\n\n\n
Nos pequenos frascos\u2026<\/h2>\n\n\n\n J\u00e1 os v\u00eddeos curtos, comuns no TikTok, Instagram e YouTube, ganharam um novo peso na estrat\u00e9gia de divulga\u00e7\u00e3o e vendas. Isso porque o Google passou a exibir uma nova aba exclusiva para v\u00eddeos curtos nos resultados de pesquisa. No entanto, vale ressaltar, n\u00e3o s\u00e3o todos os termos procurados que geram esse tipo de resultado.<\/p>\n\n\n\n
Apesar disso, o empres\u00e1rio precisa ficar atento, pois a tend\u00eancia \u00e9 que esse recurso esteja dispon\u00edvel em todos os tipos de busca. O Instituto Reuters verificou que 76% das pessoas utilizam as redes sociais como principal fonte de informa\u00e7\u00e3o no Brasil. Outra dado global importante: 67% dos entrevistados admitiram assistir, pelo menos, um v\u00eddeo curto informativo por semana. Dentro desse cen\u00e1rio, o destaque fica para o TikTok. Essa rede concentra boa parte de seu p\u00fablico na faixa entre 18 a 24 anos, que contabiliza um aumento de 23% no consumo de not\u00edcias. <\/p>\n\n\n\n
Relat\u00f3rio da Adobe revela ainda que o TikTok \u00e9 utilizado pelos jovens da gera\u00e7\u00e3o Z para descobrir produtos, encontrar estabelecimentos ou aprender novas habilidades. A raz\u00e3o dessa prefer\u00eancia pela rede social est\u00e1 assentada na facilidade de compreens\u00e3o, na personaliza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado e por contar com as informa\u00e7\u00f5es atualizadas.<\/p>\n\n\n\n
Fl\u00e1via Crizanto, CEO da Experta, acredita que esse comportamento do p\u00fablico tem sido determinante na reformula\u00e7\u00e3o dos resultados de pesquisa do Google, que est\u00e1 vendo parte da sua audi\u00eancia sendo absorvida por plataformas como TikTok e Instagram. \u201cObservamos um crescimento expressivo no consumo de v\u00eddeos curtos e no engajamento que eles geram\u201d, comenta. \u201cO Google, por sua vez, precisa acompanhar essa mudan\u00e7a de h\u00e1bito para n\u00e3o perder relev\u00e2ncia diante da concorr\u00eancia com as redes sociais\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Ela aproveita para fazer um alerta, com esse recurso nas buscas, ser\u00e1 necess\u00e1rio que os produtores de conte\u00fado repensem as t\u00e1ticas de SEO (Search Engine Optimization ou Otimiza\u00e7\u00e3o para Mecanismos de Busca) em suas entregas para manter a relev\u00e2ncia e aumentar os resultados no tr\u00e1fego org\u00e2nico.<\/p>\n\n\n\nCasos exemplares na utiliza\u00e7\u00e3o de Lives Commerce e v\u00eddeos curtos<\/h2>\n\n\n\nSHEIN (Global)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\nO que faz bem<\/strong>: Lives commerce<\/em> com promo\u00e7\u00f5es rel\u00e2mpago, influenciadores apresentando looks em tempo real, cupons exclusivos durante a transmiss\u00e3o.Recursos usados<\/strong>: Interatividade ao vivo, integra\u00e7\u00e3o com e-commerce, gamifica\u00e7\u00e3o.Plataformas<\/strong>: App pr\u00f3prio, TikTok, Instagram.2. Magazine Luiza (Brasil)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\nO que faz bem<\/strong>: A Magalu aposta em v\u00eddeos curtos com linguagem popular para apresentar produtos, e tamb\u00e9m realiza lives<\/em> com influenciadores e vendedores reais.Recursos usados<\/strong>: SEO nos v\u00eddeos, transmiss\u00f5es ao vivo nas redes, uso de intelig\u00eancia de dados para impulsionar vendas.Plataformas<\/strong>: Instagram, YouTube, TikTok e app Magalu.3. Amazon Live (EUA)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\nO que faz bem<\/strong>: A Amazon transformou lives commerce<\/em> em um recurso fixo, com criadores de conte\u00fado fazendo demonstra\u00e7\u00f5es de produtos em tempo real.Recursos usados<\/strong>: Integra\u00e7\u00e3o nativa com produtos, link direto para compra, segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico.Plataforma<\/strong>: Amazon.com\/live4. Casas Bahia (Brasil)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\nO que faz bem<\/strong>: V\u00eddeos curtos com foco em humor e situa\u00e7\u00f5es cotidianas que apresentam os produtos sem parecer propaganda.Recursos usados<\/strong>: Conte\u00fado nativo para TikTok e Reels, adapta\u00e7\u00e3o da linguagem para diferentes p\u00fablicos.Plataformas<\/strong>: TikTok, Instagram.5. Sephora (Global)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\nO que faz bem<\/strong>: Tutoriais r\u00e1pidos em v\u00eddeo e lives com maquiadores mostrando aplica\u00e7\u00e3o de produtos e tirando d\u00favidas.Recursos usados<\/strong>: SEO audiovisual, conte\u00fado educativo, links integrados.Plataformas<\/strong>: YouTube Shorts, TikTok, Instagram Live.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nN\u00e3o \u00e9 de hoje que as grandes empresas do varejo se valem da comunica\u00e7\u00e3o audiovisual para a divulga\u00e7\u00e3o de produtos e promo\u00e7\u00f5es. No entanto, com a populariza\u00e7\u00e3o dos telefones celulares e a propaga\u00e7\u00e3o avassaladora das redes sociais no Brasil, a utiliza\u00e7\u00e3o de tal recurso se tornou comum em todos os tipos e tamanhos de empreendimentos. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13736,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[153],"tags":[199,361,556,183,166,932,59,167,1361,200,75,1360,551],"class_list":["post-13734","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-comercio","tag-divulgacao","tag-estrategia","tag-facebook","tag-instagram","tag-live-commerce","tag-marketing-digital","tag-redes-sociais","tag-tiktok","tag-varejo","tag-vendas","tag-videos","tag-youtube"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/13734","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=13734"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/13734\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13737,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/13734\/revisions\/13737"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/13736"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=13734"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=13734"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=13734"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}