2 de setembro de 2024<\/time><\/div>\n\n\nAs estrat\u00e9gias de marketing utilizadas nas ferramentas de pesquisa, como Google e Bing, precisar\u00e3o ser modificadas pelas empresas em raz\u00e3o das mudan\u00e7as que est\u00e3o sendo previstas nos resultados oferecidos. O Google, l\u00edder absoluto do segmento, pretende adotar o AI Overview, que se vale da intelig\u00eancia artificial. Dentro de pouco tempo, o internauta ao realizar a consulta de um termo no Google ir\u00e1 receber uma resposta personalizada, sem a indica\u00e7\u00e3o de textos, v\u00eddeos, sites, redes sociais ou mapas. Ou seja, ser\u00e1 dada uma resposta direta.<\/p>\n\n\n\n
Hoje, dependendo do termo pesquisado no Google, j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel receber esse tipo de resposta. O Bing tamb\u00e9m j\u00e1 disponibiliza em uma de suas abas superiores a consulta ao Copilot, ferramenta de IA da Microsoft, com resultados bastante similares.<\/p>\n\n\n\n
Esse servi\u00e7o certamente facilitar\u00e1 a vida de muitos usu\u00e1rios, mas tais mudan\u00e7as afetar\u00e3o sobremaneira o n\u00famero de sites e p\u00e1ginas visitados, bem como outros ambientes digitais criados pelas empresas. Tha\u00eds Faccin, s\u00f3cia da Jahe Marketing, exemplifica a situa\u00e7\u00e3o com uma pessoa fict\u00edcia que acabou de se mudar para um novo bairro e est\u00e1 procurando uma academia para treinar. \u201cO interessado acessar\u00e1 o buscador do Google e digitar\u00e1 \u201810 melhores op\u00e7\u00f5es de academias em determinado bairro\u2019. Em vez de v\u00e1rios links gerados automaticamente e ranqueados a partir de palavras-chave, ou de um mapa confuso com v\u00e1rios pontos marcados, a pessoa receber\u00e1 uma lista completa e organizada \u2013 numa ordem definida pela AI Overview\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Ela comenta que, em termos de marketing, as marcas precisar\u00e3o entrar em uma nova corrida por aten\u00e7\u00e3o e audi\u00eancia. \u201cIsso porque o papel da empresa na web, como distribuidora e monetizadora de aten\u00e7\u00e3o, \u00e9 enorme\u201d, ressalta. E complementa: \u201cQualquer altera\u00e7\u00e3o no mecanismo de busca tem consequ\u00eancias nas estrat\u00e9gias das marcas\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Satye Inatomi, s\u00f3cia da Jahe Marketing, lembra que o Google responde atualmente por mais de 90% das pesquisas na web em todo o mundo \u2013 99% no Brasil. Outros n\u00fameros que impressionam em rela\u00e7\u00e3o ao Google s\u00e3o: mais de 50% das buscas resultam em cliques em um dos tr\u00eas primeiros resultados e mais de 70% do mercado de pesquisa paga em todo o mundo est\u00e1 sob o seu dom\u00ednio.<\/p>\n\n\n\n
Nova realidade<\/strong><\/h2>\n\n\n\nCom este cen\u00e1rio, v\u00e1rias quest\u00f5es ficam em aberto: Como produzir conte\u00fado que seja encontr\u00e1vel na internet e usado nas respostas da AI Overview? O que vai acontecer com essa estrutura toda uma vez que a AI Overview deve diminuir drasticamente as taxas de cliques, a rolagem das telas, as pesquisas feitas em m\u00faltiplas fontes? Isso significa que as propagandas ser\u00e3o menos vistas, menos clicadas?<\/p>\n\n\n\n
\u201cSer\u00e1 preciso acompanhar o desenvolvimento e a utiliza\u00e7\u00e3o da nova ferramenta para entender como as pe\u00e7as deste quebra-cabe\u00e7a voltar\u00e3o a se encaixar\u201d, admite Satye. \u201cNo entanto, vale a pena investir em alguns elementos que, at\u00e9 onde sabemos, fazem parte da trilha que as IAs percorrem para entregar uma pesquisa\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Entre as poss\u00edveis estrat\u00e9gias que podem ser adotadas est\u00e3o a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado capaz de responder as perguntas mais comuns e que, por conseguinte, sejam inclu\u00eddas nos snippets \u2013 blocos de informa\u00e7\u00e3o que aparecem no topo da p\u00e1gina de pesquisa e s\u00e3o frequentemente usados por IAs (exemplo abaixo). \u201cParalelamente, vale a pena criar se\u00e7\u00f5es de perguntas frequentes (os FAQs), com respostas r\u00e1pidas\u201d, explica. Em sua opini\u00e3o, essa a\u00e7\u00e3o pode aumentar a chance do material ser escolhido por uma plataforma de intelig\u00eancia artificial. \u201cSites com alta autoridade s\u00e3o mais propensos a serem citados por sistemas de IA\u201d, garante Satye.<\/p>\n\n\n