23 de maio de 2024<\/time><\/div>\n\n\nMuitos com\u00e9rcios t\u00eam preparado suas opera\u00e7\u00f5es para atender os consumidores acima de 60 anos em raz\u00e3o de suas necessidades especiais, seja por meio de linhas exclusivas de produtos, atendimento personalizado ou com instala\u00e7\u00f5es condizentes para pessoas que possuem dificuldades de mobilidade e locomo\u00e7\u00e3o. No entanto, essa preocupa\u00e7\u00e3o ainda \u00e9 de uma minoria. Apesar de ser dirigido para o segmento de bens n\u00e3o dur\u00e1veis, o levantamento Consumer Insights Q4 2023 apresenta v\u00e1rios pontos que devem ser levados em considera\u00e7\u00e3o pelos empres\u00e1rios do varejo em geral.<\/p>\n\n\n\n
O estudo explica que o envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o da Am\u00e9rica Latina ocorre rapidamente. At\u00e9 1990, o principal grupo populacional era o formado por indiv\u00edduos com idade entre 5 e 14 anos. A partir de 2018, tal cen\u00e1rio se modificou radicalmente em raz\u00e3o da queda na taxa de natalidade e o grupo majorit\u00e1rio passou a ser de idosos com 65 anos ou mais. Marcela Botana, Market Development Director Latam, da Kantar, explica que essa nova realidade trouxe naturalmente v\u00e1rias altera\u00e7\u00f5es no comportamento de consumo e, em sua opini\u00e3o, a tend\u00eancia \u00e9 de aumento na velocidade das mudan\u00e7as nesse sentido. \u201cSegundo a Organiza\u00e7\u00e3o das Na\u00e7\u00f5es Unidas, at\u00e9 2025, a proje\u00e7\u00e3o \u00e9 que o grupo acima de 50 anos ultrapasse o n\u00famero de crian\u00e7as. Em 2050, por sua vez, quase 40% da popula\u00e7\u00e3o na Am\u00e9rica Latina dever\u00e1 ter mais de 50 anos\u201d, ressalta.<\/p>\n\n\n\n
Entre as mudan\u00e7as apontadas pela Kantar est\u00e1 a composi\u00e7\u00e3o familiar, com menor n\u00famero de crian\u00e7as e maior expectativa de vida dos adultos. Dessa maneira, os lares acabam por se tornar cada vez menores. Houve a redu\u00e7\u00e3o de uma pessoa (20%) nos \u00faltimos 20 anos por n\u00facleo familiar. Tal fen\u00f4meno ocorreu em todas as faixas de consumo. <\/p>\n\n\n\n
Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s gera\u00e7\u00f5es, os Baby Boomers, indiv\u00edduos com mais de 65 anos, representam 25% de todos os domic\u00edlios de at\u00e9 duas pessoas na AL. Os Millennials, por sua vez, pessoas com at\u00e9 34 anos e dois filhos, possuem atualmente n\u00edveis socioecon\u00f4micos mais baixos (63%). \u201cOs mais novos podem n\u00e3o ter rendimentos que lhes permitam gastar mais, embora tenham essa necessidade porque t\u00eam filhos, enquanto os mais velhos t\u00eam mais rendimentos, mas n\u00e3o priorizam esses itens em detrimento de outras comodidades, como sa\u00fade e entretenimento\u201d, ressalta.<\/p>\n\n\n\n
Marcela adverte que, embora a Am\u00e9rica Latina esteja adquirindo cada vez mais semelhan\u00e7as em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s economias desenvolvidas em termos de taxas de natalidade e expectativa de vida, existe uma disparidade econ\u00f4mica que permanece bastante forte. \u201cMesmo com a evolu\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos 30 anos, nosso PIB ainda \u00e9 apenas \u00bc do da Europa. Com isso, a Am\u00e9rica Latina \u00e9 uma das primeiras regi\u00f5es do mundo a vivenciar o envelhecimento sem ainda ter alcan\u00e7ado o status de economia desenvolvida, o que implica em desafios e oportunidades\u201d.<\/p>\n\n\n\n
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