{"id":10787,"date":"2023-10-25T15:43:56","date_gmt":"2023-10-25T18:43:56","guid":{"rendered":"https:\/\/sincomavi.org.br\/?p=10787"},"modified":"2023-10-25T15:45:29","modified_gmt":"2023-10-25T18:45:29","slug":"indicador-do-fgv-ibre-sinaliza-o-novo-patamar-de-vendas-online-do-comercio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sincomavi.org.br\/?p=10787","title":{"rendered":"Indicador do FGV IBRE sinaliza o novo patamar de vendas online"},"content":{"rendered":"\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-default\"\/>\n\n\n<div class=\"wp-block-post-date\"><time datetime=\"2023-10-25T15:43:56-03:00\">25 de outubro de 2023<\/time><\/div>\n\n\n<p><strong>Por Ge\u00f3rgia Veloso e Rodolpho Tobler<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>O uso da internet como intermedi\u00e1ria em transa\u00e7\u00f5es de varejo \u00e9 uma tend\u00eancia inerente ao progresso tecnol\u00f3gico, acompanhando o processo de digitaliza\u00e7\u00e3o da sociedade. Durante a pandemia de Covid-19, as medidas de restri\u00e7\u00e3o \u00e0 mobilidade levaram a uma acelera\u00e7\u00e3o deste processo, obrigando empresas e setores a adotarem ou ampliarem o uso do com\u00e9rcio virtual. Com o retorno \u00e0 normalidade, houve algum recuo desta tend\u00eancia, mas o uso das vendas online continuou superando os n\u00edveis pr\u00e9-pandemia<br><br>Para entender a evolu\u00e7\u00e3o do com\u00e9rcio online no Brasil, a Sondagem do Com\u00e9rcio do FGV IBRE incorporou, a partir de 2020, quesitos especiais para investigar a parcela de vendas das empresas proveniente de canais online como websites, aplicativos e e-mails, entre outros. At\u00e9 o in\u00edcio de 2022, os quesitos foram feitos de forma experimental. A partir do terceiro trimestre de 2022 passaram a ter uma periodicidade regular.<br>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O primeiro resultado a ser destacado \u00e9 o percentual de vendas online em rela\u00e7\u00e3o ao total das vendas das empresas. A m\u00e9dia agregada do com\u00e9rcio est\u00e1 em 15,1%, maior valor desde 2021, per\u00edodo onde as restri\u00e7\u00f5es pela pandemia eram severas e as empresas n\u00e3o tinham muita op\u00e7\u00e3o al\u00e9m da venda online. Com a atenua\u00e7\u00e3o das medidas de distanciamento social, entre 2022 e 2023 se observou uma redu\u00e7\u00e3o desse percentual dado que havia uma retomada da circula\u00e7\u00e3o de pessoas, o que acaba estimulando as compras presenciais. O resultado do terceiro trimestre de 2023, 5,9 pontos percentuais acima do pr\u00e9 pandemia, mostra que o processo de digitaliza\u00e7\u00e3o foi intensificado nesse per\u00edodo e parece ser uma din\u00e2mica que veio para ficar.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\"><br>Percentual de vendas da empresa obtido por vendas online<\/h2>\n\n\n<style>.kb-image10787_34ab92-9e .kb-image-has-overlay:after{opacity:0.3;}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-image kb-image10787_34ab92-9e\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"828\" height=\"354\" src=\"https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/FGV1.png\" alt=\"\" class=\"kb-img wp-image-10788\" srcset=\"https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/FGV1.png 828w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/FGV1-300x128.png 300w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/FGV1-768x328.png 768w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/FGV1-640x274.png 640w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/FGV1-681x291.png 681w\" sizes=\"auto, (max-width: 828px) 100vw, 828px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-right\">Fonte: FGV IBRE<\/p>\n\n\n\n<p>Outro resultado interessante desta pesquisa \u00e9 a evolu\u00e7\u00e3o do percentual de empresas que indicam n\u00e3o realizar nenhuma venda online. Antes da pandemia, um total de 49,7% das empresas realizada todas as suas vendas em lojas f\u00edsicas. No terceiro trimestre daquele ano, durante as restri\u00e7\u00f5es de circula\u00e7\u00e3o devido \u00e0 pandemia, esse n\u00famero despencou mais de 20 pontos percentuais, para 28,4%. Ainda sob impacto da pandemia, com a segunda onda do v\u00edrus no pa\u00eds, em 2021, a propor\u00e7\u00e3o de empresas que n\u00e3o realizava vendas online foi reduzida a 20,2%. Mais adiante, com a redu\u00e7\u00e3o na m\u00e9dia m\u00f3vel di\u00e1ria de mortes por Covid-19 e o progresso da vacina\u00e7\u00e3o, diversas cidades e estados do pa\u00eds deram in\u00edcio \u00e0 flexibiliza\u00e7\u00e3o das medidas de prote\u00e7\u00e3o e, j\u00e1 no final de 2021, as empresas voltam a priorizar as vendas presenciais como seu principal meio de atua\u00e7\u00e3o. Ao final do ano, 35,9% afirmaram que todas as vendas estavam sendo realizadas em lojas f\u00edsicas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\">Percentual de empresas sem nenhuma venda online<\/h2>\n\n\n<style>.kb-image10787_2619b6-b1 .kb-image-has-overlay:after{opacity:0.3;}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-image kb-image10787_2619b6-b1\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"778\" height=\"413\" src=\"https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/FGV2.png\" alt=\"\" class=\"kb-img wp-image-10789\" srcset=\"https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/FGV2.png 778w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/FGV2-300x160.png 300w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/FGV2-768x408.png 768w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/FGV2-640x340.png 640w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/FGV2-681x362.png 681w\" sizes=\"auto, (max-width: 778px) 100vw, 778px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-right\">Fonte: FGV IBRE<\/p>\n\n\n\n<p>Nos per\u00edodos seguintes, apesar de certa volatilidade, consolidou-se um novo patamar na propor\u00e7\u00e3o de empresas que n\u00e3o atuavam no ambiente virtual. No terceiro trimestre, a propor\u00e7\u00e3o de empresas com estas caracter\u00edsticas foi de 29,2% do total pesquisado no Com\u00e9rcio. Esse movimento tamb\u00e9m foi confirmado com os dados do Minist\u00e9rio do Desenvolvimento, Ind\u00fastria, Com\u00e9rcio e Servi\u00e7os (MDIC), que mostraram movimento de R\uff04187,1 bilh\u00f5es no mercado virtual em 2022 frente R\uff0470,7 bilh\u00f5es movimentados em 2019, dados deflacionados com pre\u00e7os em 2022.<br>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Resultados por segmentos do Com\u00e9rcio<\/h2>\n\n\n\n<p>O aumento da propor\u00e7\u00e3o de vendas online em rela\u00e7\u00e3o ao total de vendas da empresa foi observado em todos os seis principais segmentos da Sondagem do Com\u00e9rcio na compara\u00e7\u00e3o com o per\u00edodo pr\u00e9-pandemia. No entanto, alguns segmentos avan\u00e7aram mais que outros.&nbsp;<em>Material para constru\u00e7\u00e3o<\/em>&nbsp;se manteve com o maior percentual, chegando a 20,4% do total de vendas. Os avan\u00e7os mais expressivos foram observados nos segmentos de&nbsp;<em>Outros produtos varejistas<\/em><a href=\"https:\/\/mail.google.com\/mail\/u\/0\/#m_-543933387637726878__ftn1\">[1]<\/a>(7,1 p.p.),&nbsp;<em>Ve\u00edculos, motos e pe\u00e7as&nbsp;<\/em>(6,4 p.p.) e h<em>iper e supermercados<\/em>&nbsp;(6,2 p.p).<br>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 o segmento de&nbsp;<em>M\u00f3veis e eletrodom\u00e9sticos&nbsp;<\/em>registrou o menor crescimento, de apenas 2,1 pontos percentuais. Isso pode ocorrer devido ao fato de que o setor j\u00e1 possu\u00eda uma presen\u00e7a consider\u00e1vel no ambiente digital, com poucas empresas fazendo vendas exclusivamente presenciais mesmo antes da pandemia.&nbsp;<em>Hiper e supermercados<\/em>, mesmo com uma boa evolu\u00e7\u00e3o, se mant\u00e9m com menor percentual entre as atividades (10,4%).<\/p>\n\n\n\n<p><br>[1]\u00a0Outros produtos varejistas abrangem os segmentos de\u00a0<em>Alimentos, bebidas e fumo<\/em>,\u00a0<em>Combust\u00edveis e lubrificantes, Art. Farmac\u00eauticos, m\u00e9dicos, perfumaria e cosm\u00e9ticos, Equipamentos e material para escrit\u00f3rio<\/em>,\u00a0<em>Jornais, revistas<\/em>\u00a0e papelaria e\u00a0<em>Outros varejistas<\/em>.<br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\">Evolu\u00e7\u00e3o das vendas online por segmento<br>(vendas online em rela\u00e7\u00e3o ao total de vendas, em %)<\/h2>\n\n\n<style>.kb-image10787_474abf-6b .kb-image-has-overlay:after{opacity:0.3;}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-image kb-image10787_474abf-6b\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"847\" height=\"399\" src=\"https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/FGV3.png\" alt=\"\" class=\"kb-img wp-image-10790\" srcset=\"https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/FGV3.png 847w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/FGV3-300x141.png 300w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/FGV3-768x362.png 768w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/FGV3-640x301.png 640w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/FGV3-681x321.png 681w\" sizes=\"auto, (max-width: 847px) 100vw, 847px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-right\">Fonte: FGV IBRE<\/p>\n\n\n\n<p>Essa evolu\u00e7\u00e3o da participa\u00e7\u00e3o de transa\u00e7\u00f5es online no total de vendas das empresas, em conjunto com a crescente competitividade no ambiente virtual, destacam a import\u00e2ncia de que estas estejam em proximidade com os consumidores e ilustram as mudan\u00e7as na gest\u00e3o log\u00edstica de armazenamento. Entre 2019 e 2022 observou-se um aumento significativo na \u00e1rea de estoque de condom\u00ednios log\u00edsticos no Brasil, de 16,6 milh\u00f5es de m\u00b2 para 22 milh\u00f5es<a href=\"https:\/\/mail.google.com\/mail\/u\/0\/#m_-543933387637726878__ftn1\">[1]<\/a>, sugerindo influ\u00eancia do com\u00e9rcio online.<br>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>De um modo geral, observa-se que a cultura do varejo foi profundamente impactada pelas restri\u00e7\u00f5es da pandemia em momentos cr\u00edticos, entre 2020 e in\u00edcio de 2021, que levaram os segmentos a se adaptarem \u00e0 redu\u00e7\u00e3o for\u00e7ada da demanda presencial. Na medida em que o fluxo de consumidores e as transa\u00e7\u00f5es presenciais se normalizaram, um novo equil\u00edbrio surgiu entre os canais de venda, estabelecendo a participa\u00e7\u00e3o digital em um novo patamar. Os resultados deste per\u00edodo trouxeram mudan\u00e7as significativas n\u00e3o apenas na propor\u00e7\u00e3o de empresas que operam no meio virtual, mas tamb\u00e9m na configura\u00e7\u00e3o dessas empresas, que se dividem entre vendas presenciais e online, e na amplitude do alcance do varejo digital brasileiro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\"><br>[1]\u00a0Fonte: SiiLA Brasil &#8211; Sistema de Informa\u00e7\u00e3o Imobili\u00e1ria Latino-Americana<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity is-style-default\"\/>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Ge\u00f3rgia Veloso e Rodolpho Tobler. O uso da internet como intermedi\u00e1ria em transa\u00e7\u00f5es de varejo \u00e9 uma tend\u00eancia inerente ao progresso tecnol\u00f3gico, acompanhando o processo de digitaliza\u00e7\u00e3o da sociedade. 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