{"id":10510,"date":"2023-09-13T09:14:30","date_gmt":"2023-09-13T12:14:30","guid":{"rendered":"https:\/\/sincomavi.org.br\/?p=10510"},"modified":"2023-09-13T14:20:32","modified_gmt":"2023-09-13T17:20:32","slug":"caminhos-para-o-crescimento-do-setor-de-material-de-construcao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sincomavi.org.br\/?p=10510","title":{"rendered":"Caminhos para o crescimento do setor de material de constru\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<style>.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-_84b83c-c1 .kt-block-spacer{height:60px;}.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-_84b83c-c1 .kt-divider{border-top-width:1px;height:1px;border-top-color:#eee;width:80%;border-top-style:solid;}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-spacer aligncenter kt-block-spacer-_84b83c-c1\"><div class=\"kt-block-spacer kt-block-spacer-halign-center\"><hr class=\"kt-divider\"\/><\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Por Ricardo Contrera, s\u00f3cio-diretor da <strong>Mosaiclab<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>A primeira edi\u00e7\u00e3o da Matcon Track, pesquisa nacional com 3000 entrevistas com a popula\u00e7\u00e3o brasileira, que mapeou o envolvimento e interesses relacionados com o setor de material de constru\u00e7\u00e3o, realizada pela Mosaiclab em agosto, trouxe uma s\u00e9rie de aprendizados sobre o grande crescimento vivido pelo segmento nos anos da pandemia, per\u00edodo no qual mais de 60% das pessoas fizeram algum tipo de obra, reforma ou reparo nos seus lares, motivados pelo confinamento e contato intenso e for\u00e7ado com os ambientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqueles problemas da casa, antes ignorados pelas pessoas, aquela porta quebrada, a parede manchada, o sof\u00e1 velho, o azulejo rachado no banheiro foram totalmente ou parcialmente sanados durante este per\u00edodo. A impossibilidade das pessoas gastarem com outros itens no per\u00edodo potencializou a categoria, que atingiu n\u00edveis alt\u00edssimos de crescimento e rentabilidade nesses anos. O que o estudo indica, por\u00e9m, que os anos de bonan\u00e7a do setor parecem ter ficado para tr\u00e1s, uma vez que aponta para uma estagna\u00e7\u00e3o no desejo futuro em construir, reparar ou reformar, estacionado na casa dos 40% das pessoas.<\/p>\n\n\n<style>.kb-image_b233ea-c3 .kb-image-has-overlay:after{opacity:0.3;}<\/style>\n<figure class=\"wp-block-kadence-image kb-image_b233ea-c3 size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"546\" src=\"https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/RICARDO2-1024x546.png\" alt=\"\" class=\"kb-img wp-image-10512\" srcset=\"https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/RICARDO2-1024x546.png 1024w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/RICARDO2-300x160.png 300w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/RICARDO2-768x409.png 768w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/RICARDO2-1536x819.png 1536w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/RICARDO2-2048x1092.png 2048w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/RICARDO2-788x420.png 788w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/RICARDO2-640x341.png 640w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/RICARDO2-681x363.png 681w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>H\u00e1 percep\u00e7\u00e3o de aumento de pre\u00e7os generalizada e isso impacta na decis\u00e3o de realizar obras futuras. Pouco mais de 80% das pessoas consideram que recentemente aumentaram os custos dos material de constru\u00e7\u00e3o e da m\u00e3o de obra. Isso, aliado \u00e0 pesada carga tribut\u00e1ria brasileira, o cr\u00e9dito caro e escasso, al\u00e9m da concorr\u00eancia desleal dos produtos vindos do exterior, em condi\u00e7\u00f5es muito diferentes das vividas por fabricantes e varejistas nacionais.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O consumo do setor tamb\u00e9m sofre por conta da concorr\u00eancia de outras categorias que foram represadas no per\u00edodo pand\u00eamico. O dinheiro antes direcionado para o lar, agora est\u00e1 indo para viagens, lazer e vestu\u00e1rio. A \u00faltima categoria. vestu\u00e1rio, possui o maior desejo futuro de consumo. As pessoas voltaram \u00e0s ruas, aos escrit\u00f3rios, aos bares, restaurantes, \u00e0 praia e precisam de roupas e acess\u00f3rios para se mostrarem novamente ao mundo. Fica dif\u00edcil competir com a vaidade das pessoas.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 exatamente a\u00ed que entram alguns insights e oportunidades da pesquisa. Entre os c\u00f4modos, a cozinha, a sala e o lavabo est\u00e3o entre os top 5 dos clientes para a realiza\u00e7\u00e3o de alguma obra, reforma ou reparo nos pr\u00f3ximos 12 meses. S\u00e3o ambientes de conv\u00edvio social e que precisam estar bonitos para serem mostrados. Estes locais s\u00e3o mais associados com o uso de melhores acabamentos, onde podem ser aplicados mais recursos em uma eventual melhoria. As tintas foram os produtos mais comprados nos \u00faltimos 30 dias, dentre as diversas categorias testadas, o que tamb\u00e9m sinaliza para o aspecto est\u00e9tico e emocional da obra para os consumidores.<\/p>\n\n\n<style>.kb-image_57b3b2-7e .kb-image-has-overlay:after{opacity:0.3;}<\/style>\n<figure class=\"wp-block-kadence-image kb-image_57b3b2-7e size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"517\" src=\"https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/RICARDO1-1024x517.png\" alt=\"\" class=\"kb-img wp-image-10511\" srcset=\"https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/RICARDO1-1024x517.png 1024w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/RICARDO1-300x152.png 300w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/RICARDO1-768x388.png 768w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/RICARDO1-1536x776.png 1536w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/RICARDO1-2048x1035.png 2048w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/RICARDO1-831x420.png 831w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/RICARDO1-640x323.png 640w, https:\/\/sincomavi.org.br\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/RICARDO1-681x344.png 681w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>\u00c9 muito importante que as empresas do setor, sejam fabricantes ou varejistas, reflitam sobre a import\u00e2ncia de posicionar suas marcas para explorarem o lado emocional do consumidor e tragam para suas embalagens, comunica\u00e7\u00f5es e composi\u00e7\u00f5es de ambientes nos pontos de venda o esp\u00edrito greg\u00e1rio e social que o resultado final de uma obra ou reforma propicia \u00e0s pessoas. O sentimento associado ao final de uma obra \u00e9 majoritariamente positivo, apesar de eventuais problemas na jornada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 importante ressaltar que o papel das marcas e varejistas \u00e9 apenas um lado da moeda que ir\u00e1 ajudar o setor a retomar o protagonismo. O governo precisa agir para fomentar o setor, seja garantindo uma reforma tribut\u00e1ria que realmente beneficie e simplifique a vida do consumidor, com um olhar vigilante no controle da infla\u00e7\u00e3o, que permita uma queda mais acentuada dos juros, seja com a volta de est\u00edmulos ao cr\u00e9dito que foram t\u00e3o importantes no passado, como o Construcard, por exemplo, ou com estudos para medir o impacto do com\u00e9rcio cross border e seus riscos atuais para o emprego nas ind\u00fastrias e varejistas brasileiros.<\/p>\n\n\n\n<p>Somente essa conjun\u00e7\u00e3o de fatores, com esfor\u00e7os conjuntos da sociedade civil e os governos, indo ao encontro dos anseios e desejos dos consumidores, far\u00e1 com que o setor de material de constru\u00e7\u00e3o volte ao protagonismo dos \u00faltimos anos.<\/p>\n\n\n\n<p>Espero que nas pr\u00f3ximas ondas do Matcon Track n\u00f3s j\u00e1 tenhamos um cen\u00e1rio diferente, apontando para um crescimento na inten\u00e7\u00e3o futura de consumo do setor.<\/p>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-_e23864-25 .kt-block-spacer{height:60px;}.wp-block-kadence-spacer.kt-block-spacer-_e23864-25 .kt-divider{border-top-width:1px;height:1px;border-top-color:#eee;width:80%;border-top-style:solid;}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-spacer aligncenter kt-block-spacer-_e23864-25\"><div class=\"kt-block-spacer kt-block-spacer-halign-center\"><hr class=\"kt-divider\"\/><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Ricardo Contrera, s\u00f3cio-diretor da Mosaiclab. A primeira edi\u00e7\u00e3o da Matcon Track, pesquisa nacional com 3000 entrevistas com a popula\u00e7\u00e3o brasileira, que mapeou o envolvimento e interesses relacionados com o setor de material de constru\u00e7\u00e3o, realizada pela Mosaiclab em agosto, trouxe uma s\u00e9rie de aprendizados sobre o grande crescimento vivido pelo segmento nos anos da [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10513,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[210],"tags":[1226,199,225,156,620,158,160,654,200],"class_list":["post-10510","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artigos","tag-comercio-3","tag-comercio","tag-consumo","tag-economia","tag-levantamento","tag-material-de-construcao","tag-pesquisa","tag-sondagem","tag-varejo"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10510","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=10510"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10510\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10516,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10510\/revisions\/10516"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/10513"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=10510"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=10510"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sincomavi.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=10510"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}